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2007.01.26

Webマーケティング関連用語集57－オンライン広告

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ： Webマーケティング用語集

このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●オンライン広告

Webサイトや携帯サイト、メールマガジンに掲載される広告のこと。
現在は、さまざざな展開方法があるが、表現形態、掲載形態、料金形態などによって分類できる。
・表現形態として、画像、動画、テキストがある。

・料金形態として、インプレッション保証型広告（表示回数を決める）、クリック保証型広告（クリック回数を決める）、PPC広告（１クリック料金を決める）、成果報酬型広告（アフィリエイト広告）などがある。
これらを、インプレッションを与える、サイトに誘導する、売上を上げるなどの目的や予算により適切な組み合わせで実施する。
オンライン広告の特長は、まず、自社の予算に合わせた展開がしやすいこと。
大きな会社では、ふんだんな予算をかけ、膨大なアクセスを集めるサイトに、量的にも、方法的にも多くの広告を展開できるし、小さな会社なら、適切で小さなサイトへのバナー広告や、ニッチなキーワードを購入した少予算での検索連動型広告を打つことができる。
次に、効果測定がしやすいことも、オンライン広告の特長である。
何人クリックしたか、そのうちの何人が成約したかを簡単に把握できる。
オンライン広告の効果的な方法は、Webサイトの動向やWebでのユーザー行動によって、そのやり方もいろいろ変わってきている。
今、効果が上がるやり方を、常にチェックしておかなければならない。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

進化するWebマーケティング

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