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2007.09.07

企画・企画書用語集102－カテゴリーキラー

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●カテゴリーキラー

カテゴリーキラーとは、特定の商品カテゴリーに特化した小売業のこと。
家電量販店のヤマダ電機、おもちゃ量販店のトイザらス、ドラッグストアのマツモトキヨシなどが該当する。

総合的な品揃えであるGMS（一般量販店）や百貨店などの当該カテゴリーに多大なダメージを与えることから、カテゴリーキラーと呼ばれる。
カテゴリーキラーは、1980年代を通して成長してきたが、現在は、品揃えが多様化しているため、特定カテゴリーとは言えない面もある。
しかし、カテゴリーキラーの考え方は、小さな企業が大きな企業に勝つためには、特定のジャンルに特化すればよいというビジネスの原則を証明している。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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