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2007.09.13

企画・企画書用語集106－サンプリング

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●サンプリング

サンプリングとは、販促手法としてのサンプル（試供品）を配布することと、調査におけるサンプル（被験者）を抽出することの２つがある。
販促手法としてのサンプリングの具体例としては、街頭や駅前でガムや髭剃りホルダーを配る、酒販店店頭でビールの試飲缶を来店者に配布する、ファッション雑誌で告知して応募者に対して化粧品サンプルを送る、などが該当する。

髭剃りホルダーでは、サンプルそのものの購入ではないホルダーに使う替え刃の購入を促進するというねらいがある。
ポイントとしては、実際のユーザーとなる層に、いかに効率的に配布するか。
特に配布メディアの選定が重要である。
調査におけるサンプリングは、調査結果における信憑性、代表性を証明できる対象層をいかに抽出するかである。
小規模の調査であれば、年齢・性別によって、その代表性を保証することができるが、大規模な調査になると、ランダムサンプリング(無作為抽出法)や多段抽出法などのサンプリング手法を活用することになる。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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