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Jul 25, 2018

英国のブランド　”Burberry”　の製品焼却は独占的・寡占的な販売による消費者利益の損失では？

(1)

カテゴリ：思考紀行

☆

　英国の高級ブランド・Burberryが

ブランド力を維持するために

製品を焼却したのが2,860万ポンド（＝約42億円）

という。

　（実に巨額であるが、

過去5年間では通算で9千万ポンドだから

今年は特に多い。

　香水ブランド製品の廃棄によるものという。）

　この焼却額に 対する売上高 ＝ 27億ポンドを

対比させると 1.059% である。

　純利益は4億1,300万ポンドであるから、

この 対純利益比では6.9% となる。

　環境保全団体からは、世界の資源不足の中で

「資源の無駄遣いだと批判」されている。

　このように、製品段階ではBurberryは

類似粗悪品が横流しで世間に出回り

自社製品のブランドを貶めることを恐れている。

　しかし、自社品の焼却は

粗悪品や、この類似品排除の範疇ではない。

　呆けの小生は、高級ブランドを維持するためには

江戸時代に鍋島の殿様が製品の価値を維持するために

不良品とみなすものは、たとえ食器として

利用価値はあってもすべて破棄し、

違反したものは厳しく罰したことを思い出す。

（有田焼は伊万里港から船積みされたから

　　伊万里焼とも呼ばれ、同じもの。）

　ここには、良い製品を作りたいという気持ちがあり、

Burberryには（良い製品を作るだけでなく、）

独占的に扱うことで値下がりを防ぎたい という

気持ちのほうが強いようにも見える。

　 独占的な販売方法を取ったと、

規制すべき ではないだろうか？

　独占的な販売方法で、

消費者側の利益を失わせることの

方が問題ではないかとおもう。

☆

ただ、小生が感じる限りでは、

Burberryも素材段階では全てを焼却しているのではなく

Burberryのブランドを侵害しない限りでは「端切れ程度」

を焼却しないで、流通させているのであると思う。

　製品段階だと自分のブランドを崩す可能性はあるが、

素材段階で僅かならば、

布地として趣味の生地市場に放出するくらいは

黙認すべきであろう。

高級品であれば、

余剰品を焼却することを許されるのではなく、

余剰品を造らない努力をすべきであろう。

　独占的や寡占的に商品を製造する場合は、

余剰品を作らせないように、政府が規制して消費者に

不利益を感じさせないような罰則を設けるべきだと思う。

☆

呆けの小生が感じる自由競争の世界での

無駄使いだと思う・・・

☆

＜競争の復習・・・Webから＞

　　　　M=クールノーの点（P*,Q*）
　　　　　　P*=独占価格
　　　　　　Q*=社会全体の供給量　

　　　　（A）D=需要曲線
　　　　（A)MR=限界収入曲線
　　　　（B)MC=限界費用曲線

　　　　　　　　　↓

▲MFE=競争均衡と独占均衡の社会的余剰損失
　　　　　　　　死重的損失・死荷重
　　　　　　　　　　独占の弊害

☆

　間違っていたら、専門家から厳しく指摘されよう。

☆

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Last updated Apr 30, 2020 03:58:23 PM
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■コメント

バーバリー売れ残り商品42億円分を焼却批判相次ぐ＝NHK

めいてい君さん

イギリスの有名ブランド、バーバリーが、40億円以上に相当する売れ残った商品を焼却処分していたことがわかりました。こうした処分はブランド価値を守るためにファッション業界ではよく行われているとみられ、資源を顧みない姿勢だとして批判の声があがっています。イギリスの複数のメディアによりますと、バーバリーは去年、売れ残った衣料品やアクセサリー、香水など、金額にして2860万ポンド（およそ42億円）に相当する商品を燃やして処分していたということです。さらに、過去５年間に売れ残って処分された商品の総額は130億円を超えるとしています。
こうした処分は、商品が安く売られるなどしてブランド価値が下がることを防ぐためにファッション業界ではよく行われているとみられていて、インターネット上では「貧しくて服を買うこともできない人がいるのに、信じられないことだ」などと批判の声があがっています。
国際的な環境保護団体「グリーンピース」も「バーバリーは自社の商品や資源を全く尊重していない。新品の商品を燃やすのはファッション業界の汚れた秘密で、今回の件は氷山の一角にすぎない」と指摘しています。
一方、バーバリーは「余剰在庫を最小限にするため慎重に対応している。廃棄物を減らす方法をこれからも模索していく」としています。NHK News Web　2018.7.21 14:45 (Jul 25, 2018 03:22:35 PM)

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