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テクニカルライター
株式会社メディアリュウム/株式会社WEBサクセス所属 テクニカルライター＆Webライターが、 コンテンツ作成について語るブログです。
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にわとりのあたま にわとりのあたまさん
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2008/02/20
カテゴリ： ひとりごと
先日、会社で飲むためのハーブティーを買おうとしていたところ、
「風邪気味のためのTea」
「頭を休めるTea」
「むくみ解消Tea」
「冷え性のためのTea」
小分けの商品ひとつひとつに、こんなラベルが貼られていました。
飲んでほしい場面が、ピンポイントで提案されています。
●どんなときにハーブティーを飲みたいと思うのか
消費者の視点に立ち、よくよく考えて付けられた
ネーミングだと感じました。
商品やサービスを企画するときは、
その消費者をより具体的に想定しておいたほうが良いと
言われていますが、
「相手の立場にたって考える」
これがなかなか難しいもの。
売る側の視点が抜けないと、
「レモングラス」
「ペパーミント」
のように、ハーブの名前だけの商品名になってしまうでしょう。
これじゃ、ハーブの効能に詳しくない人には、響かないですよね(^^;)
単に「キレイになれるお茶」ではなく、「むくみ解消Tea」。
漠然とではなく、具体的な内容でプッシュ！
そして、もうひとつ。
このハーブティー、商品を使う場面まで演出してくれます。
風邪気味のときは生姜、頭が痛いときはペパーミント…というのは、
シロウトでもなんとな～く分かります。
では、
「午後のくつろぎのTea」は？？
どんなハーブが入っているか想像できません。
それでも、
午後･･･くつろぎ･･･わ～お♪
どんな味か分からないけど、くつろぎた～い♪
と、ネーミングからイメージがふくらみ、
購買意欲がそそられます。（実際に、買ってしまいました）
商品名で効能を知らせてプッシュするほかに、
あらかじめ飲んでほしい場面を伝えることもできるんですね。
このようなネーミングの試みは、
ハーブティーだけでなく、サプリメント売り場でも見かけました。
買う側も、選ぶのが楽しいものです。
ところが…
肝心の味。
たのしみに飲んだ「午後のくつろぎのTea」は、
インドネシアの煙草ガラムそっくりな、
きつ～いお香の匂いが…(ToT)
ネーミングの印象と
商品そのものの印象が一致しているかどうかは、
また別問題のようでした。
「風邪気味のためのTea」
「頭を休めるTea」
「むくみ解消Tea」
「冷え性のためのTea」
小分けの商品ひとつひとつに、こんなラベルが貼られていました。
飲んでほしい場面が、ピンポイントで提案されています。
●どんなときにハーブティーを飲みたいと思うのか
消費者の視点に立ち、よくよく考えて付けられた
ネーミングだと感じました。
商品やサービスを企画するときは、
その消費者をより具体的に想定しておいたほうが良いと
言われていますが、
「相手の立場にたって考える」
これがなかなか難しいもの。
売る側の視点が抜けないと、
「レモングラス」
「ペパーミント」
のように、ハーブの名前だけの商品名になってしまうでしょう。
これじゃ、ハーブの効能に詳しくない人には、響かないですよね(^^;)
単に「キレイになれるお茶」ではなく、「むくみ解消Tea」。
漠然とではなく、具体的な内容でプッシュ！
そして、もうひとつ。
このハーブティー、商品を使う場面まで演出してくれます。
風邪気味のときは生姜、頭が痛いときはペパーミント…というのは、
シロウトでもなんとな～く分かります。
では、
「午後のくつろぎのTea」は？？
どんなハーブが入っているか想像できません。
それでも、
午後･･･くつろぎ･･･わ～お♪
どんな味か分からないけど、くつろぎた～い♪
と、ネーミングからイメージがふくらみ、
購買意欲がそそられます。（実際に、買ってしまいました）
商品名で効能を知らせてプッシュするほかに、
あらかじめ飲んでほしい場面を伝えることもできるんですね。
このようなネーミングの試みは、
ハーブティーだけでなく、サプリメント売り場でも見かけました。
買う側も、選ぶのが楽しいものです。
ところが…
肝心の味。
たのしみに飲んだ「午後のくつろぎのTea」は、
インドネシアの煙草ガラムそっくりな、
きつ～いお香の匂いが…(ToT)
ネーミングの印象と
商品そのものの印象が一致しているかどうかは、
また別問題のようでした。
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最終更新日
2008/02/20 10:12:20 PM
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