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2013/04/26

ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ

(8)

テーマ：禁煙・嫌煙・分煙(1838)

カテゴリ：禁煙・嫌煙・分煙

末端の売人の取り分は、末端価格の１割。ちょっとくらい値上げしたって、客はすべて薬物中毒の廃人。値上げは売人には有利です。
タバコ産業と債務省が結託して、儲かる時に儲かるだけ増税、便乗値上げをします。

　来年(2014年)４月に控える消費増税。５％から８％への税率引き上げに絡み、さまざまな企業が対応に追われている。商品・製品やサービスの価格を改定するかどうかは、各企業にとって大きな焦点となる。税率に合わせた値上げをする場合もあれば、すでに現行の価格据え置きを表明しているカジュアル衣料品店「ユニクロ」などのように、実質的な値下げを打ち出す企業もある。

　世界たばこ３位のＪＴ(日本たばこ産業)は、主力商品のたばこについて「適正な価格転嫁をする」(小泉光臣社長)と、消費増税に合わせた価格の引き上げを検討しているようだ。たばこの価格は10円単位で決まっているため、増税分だけを一律に引き上げるのは難しい。そこで前回1997年の消費増税時には一部の銘柄で多めに価格を上げて、他の銘柄の価格を据え置くなど、全商品で増税分の値上げになるように対応した。

　今回もたばこ全体では、前回の消費増税時と同様の措置が採られることになりそうだ。ただ、ＪＴが主力とする「メビウス(MEVIUS)」(410円)については、消費増税による実質的な転嫁分を上回る幅で、値上げとなる可能性がある。

　「メビウス」は、今年１月まで「マイルドセブン」として販売していた商品。国内たばこ市場でシェア約３割、ＪＴの国内販売の半分程度を占める旗艦ブランドである。海外ではたばこの規制強化が進んでおり、 「マイルド」の名称は健康への影響を正確に表していない として、規制の対象となる可能性があるため、36年の歴史に幕を閉じ、ブランドを刷新した経緯がある。

　一方、「名称変更は、将来的にプレミアムブランドたるブランドに育てていくことを目標としたもの」とする小泉社長の発言からは、もともとマイルドセブンをメビウスに変えた背景には、消費増税とは別にこの旗艦ブランドの値上げを想定していたことが読み取れる。

　だが、今年２月の名称変更と同時に値上げが行われることはなかった。ブランド刷新のマイナス影響が懸念されたためだ。日本の喫煙者は、諸外国に比べて同じ銘柄を吸い続ける傾向が強いといわれる。「こうしたブランド刷新に踏み切るのは、なかなかできない」と、ライバルの外資たばこメーカー幹部は評する。

　ＪＴにとっては、国内で圧倒的な人気のある「マイルドセブン」の顧客を「メビウス」へと乗り換えさせ、定着させる必要がある。そこで、ＪＴは先行して昨年11月にパッケージだけを変更。２月に名称を変えるという２段階方式によって、ブランド刷新を慎重に行うとともに、コンビニエンスストアなどでの大掛かりな販促活動も展開した。

■　シェアはマイルドセブン末期よりも向上

　その甲斐あって、ブランド刷新に伴うマイナス影響は今のところ出ていないようだ。それどころか、シェアはマイルドセブン末期の30.2％(13年１月)から、メビウス刷新後の３月には逆に32.2％にまで向上した。「大いに手ごたえを感じている」と小泉社長は語る。

　そもそも、健康志向などでたばこの販売数量は縮小していくことが予想され、将来的には単価を引き上げて採算の改善を図ることが不可欠だ。加えて、410円のメビウスと競合する米フィリップモリスの主力商品「マールボロ」は440円。競合品と比べても価格引き上げの余地があると見られていた。

　小泉社長は値上げの時期について「現時点では特段のプランはない」と強調する。ただ、前回の値上げは10年10月、たばこ増税と同時に行われていることから、「14年４月に予定されている消費増税のタイミングで、増税分と合わせて値上げするのではないか」（行界関係者)との見方も出ている。

■　値上げ実現なら好業績を後押し

　仮に値上げが実現すれば、JTの好業績を一段と後押しすることになる。ＪＴが４月25日に発表した2013年度計画は、たばこの値上げを見込んでいないにもかかわらず、売上収益２兆3680億円(前期比11％増)、営業利益6160億円(同15％)と強気だ。円安傾向により、海外事業の為替換算上の目減りがなくなることに加え、国内では下期に消費増税前の駆け込み需要を予測する。

　「しかるべきタイミングでのプレミアム化は、常に私の頭の中にある」と小泉社長は言う。ブランド刷新に伴う客離れの不安が払拭されつつある中、値上げに向けた素地は着々と整いつつある「メビウス」。ＪＴは値上げに踏み切るタイミングを探っている。
.東洋経済オンライン 2013/4/26 06:00
平松さわみ　（記事）

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最終更新日 2013/05/21　06:39:42 AM
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■コメント

Re:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

タバコのない社会市長さん

どうせ値上げするなら、2000円以上に！
これぞ、真のプレミアムタバコ！ (2013/04/26　08:02:56 PM)

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Re[1]:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

うなぎ登りさん

タバコのない社会市長さん
＞どうせ値上げするなら、2000円以上に！
＞これぞ、真のプレミアムタバコ！
-----
プレミアムならめったなことでは買えないとか。
(2013/04/26　08:15:23 PM)

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Re[2]:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

タバコのない社会市長さん

うなぎ登りさん
＞タバコのない社会市長さん
＞＞どうせ値上げするなら、2000円以上に！
＞＞これぞ、真のプレミアムタバコ！
＞-----
＞プレミアムならめったなことでは買えないとか。
＞
-----

警察でしか買えない希少価値！
バカが吸うJTピース　アホが吸うJTメビウス (2013/04/26　08:19:15 PM)

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Re[3]:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

うなぎ登りさん

タバコのない社会市長さん
＞警察でしか買えない希少価値！
＞バカが吸うJTピース　アホが吸うJTメビウス
-----
銘柄に関係なく、タバコやってるやつはみんなクソです。
(2013/04/26　10:24:20 PM)

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Re:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

辺吏中尉さん

　>「しかるべきタイミングでのプレミアム化は、常に私の頭の中にある」と小泉社長は言う

について、僕の考えは至って簡単です。
「JTの小泉社長よ! ふざけるな!!! この国民完全無視の超・殺人会社社長めが!!! やはりあんたの考えは極悪喫煙アイドルの小泉今日子や同僚の志水副社長と全く同じだ!!!　『メビウス』と云うタバコは最凶最悪の糞不味い味だといいたい!!! 売れたとしても全体の5%以下だよ!!!　メビウスは大凶作で売れないタバコと云いたい! こいつも小泉今日子と糞親の仲間だといいたい」ですよ。

またタバコの動画で出演したJT広報の態度も酷すぎると思います。
非喫煙者や禁煙者をこっ酷く馬鹿にしてると思います。

ならばJTの給与の8割を非喫煙者たちに戻すべきだ!
JT側が絶対拒否なら、給与は全額没収すべきでありたいです
非喫煙社員や禁煙社員は即JTを辞めるべきです。喫煙社員には明日の未来は全くないといいたいです。 (2013/04/27　05:36:49 AM)

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Re[1]:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

うなぎ登りさん

辺吏中尉さん
＞　>「しかるべきタイミングでのプレミアム化は、常に私の頭の中にある」と小泉社長は言う
＞
＞について、僕の考えは至って簡単です。
＞「JTの小泉社長よ! ふざけるな!!! この国民完全無視の超・殺人会社社長めが!!! やはりあんたの考えは極悪喫煙アイドルの小泉今日子や同僚の志水副社長と全く同じだ!!!　『メビウス』と云うタバコは最凶最悪の糞不味い味だといいたい!!! 売れたとしても全体の5%以下だよ!!!　メビウスは大凶作で売れないタバコと云いたい! こいつも小泉今日子と糞親の仲間だといいたい」ですよ。
＞
＞またタバコの動画で出演したJT広報の態度も酷すぎると思います。
＞非喫煙者や禁煙者をこっ酷く馬鹿にしてると思います。
＞
＞ならばJTの給与の8割を非喫煙者たちに戻すべきだ!
＞JT側が絶対拒否なら、給与は全額没収すべきでありたいです
＞非喫煙社員や禁煙社員は即JTを辞めるべきです。喫煙社員には明日の未来は全くないといいたいです。
-----
親がＪＴの社員とか売人とか、あるいはタバコ常習者って、いじめの対象にならないんですかね？
いやむしろいじめの対象になるべきでしょ。
(2013/04/27　09:41:28 AM)

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Re:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

しんきちさん

「タバコってなんですか」の管理人さんが、「メビウスの輪」を例にひいて、喫煙者の堂々巡り、無限（無間）地獄について書いておられましたが、私もまさにその通り！と思わず膝を叩きましたよ。そうか・・！日本タバコの詐欺師たちも、実はそれを考えて（喫煙者が無限地獄から逃れられない・嵌ったままなのを期待して）敢て「メビウス」って名をつけてたりして・・
全く、他の追随を許さない、悪辣な連中です。この連中は、人間としての最低限の良心を、とうに悪魔に売り渡してしまってるんでしょうね。その報いは必ず下りますよ！

それで、仮に来年１４年４月から消費税引き上げ８％へが強行されたとして、他のマイナー銘柄の分もメビウスに上乗せして、さらにドサクサに紛れて、タバコ産業お得意の便乗値上げをチャッカリしたとしても、ひと箱あたり精々４０～５０円の値上げになるだけですよね。値上げ後でも４５０～４６０円・・５００円にも届かない。こんなチマチマした値上げ幅では、ほとんど何のインパクトもありません！自分たちの利益・儲け追求のための奴隷・喫煙者を生かさず・殺さずの現状は基本的に変わらないでしょう。
と言うか、値上げ幅とか、タバコ価格がいくら上がったって面にだけ気を取られて、一喜一憂していても、実は意味がありません。
一番重要で必要なことは、「タバコ（ニコチン）という社会全体に深刻な弊害を強いている麻薬製品の、合法性を根本的に再検討し、その違法化も含め、実効ある抜本的な管理・規制体制を構築する」ことなんです。
タバコ問題の解決のためには、そこまで踏み込まねばならないんですが、世界もさることながら、この日本の政治家・官僚たちには最も苦手な分野の仕事ですからね～・・・
そこのところが、大いなるジレンマです・・・ (2013/04/28　04:51:12 PM)

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Re[1]:ＪＴがもくろむ、「メビウス」の値上げ(04/26)

うなぎ登りさん

しんきちさん
-----
「メビウス」と聞いて「メビウスの輪」を連想しなかった人はいないでしょう。
永遠に、死ぬまで金ずる。
という意味ですからね。いい気になって買ってるやつはアホ以外の何者でもないですよ。

単純に計算すれば、４１０円は４２２円だから４３０円ってとこでしょうか？４４０円のは４６０円にするのかな？
いずれにせよタバコマフィアと債務省で調整ですな。
ガソリン代１円の差で一喜一憂する一般人からしたらとてつもない値上げなんですけどね。それでもほとんど販売量は変わらないでしょうね。

タバコの値上げ云々より、受動喫煙対策をしっかりして欲しいですね。債務省が何と言おうと厚労省が突っ走ればいいんですよ。
タバコに悪いイメージをどんどんつけましょう。
(2013/04/28　05:32:35 PM)

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