Sony ประกาศพยากรณ์ยอดขายตามรอบปีบัญชีที่จะสิ้นสุดในวันที่ 31 มีนาคมนี้ นับเฉพาะไตรมาสล่าสุดพบว่าธุรกิจผลิตเซนเซอร์กล้อง และเครื่องเกมคอนโซลทำผลงานได้ดี ในขณะที่ส่วนอื่นๆ ยังคงย่ำแย่ รวมถึงส่วนของอุปกรณ์พกพาด้วย
โดยในไตรมาสที่สามตามรอบปีบัญชีของ Sony ในส่วนของอุปกรณ์พกพา ทำยอดขายเพิ่มขึ้นราว 27.9% ไปอยู่ที่ 11.9 ล้านเครื่อง ทำกำไรจากการปฏิบัติงานราว 80 ล้านเหรียญ แต่ก็ยังคาดว่าจะขาดทุนทั้งปีกว่า 1,830 ล้านเหรียญอยู่ดี
สำหรับข่าวลือที่ว่า Sony จะ ปลดพนักงานออกกว่า 1,000 ตำแหน่ง กลายเป็นข่าวจริงแล้วในประกาศครั้งนี้ แถมยังมากขึ้นเป็น 1,100 คนอีกด้วย
ข่าวดีคือยอดขายของเซนเซอร์ และเครื่องเกมคอนโซล จะช่วยฉุดยอดขาดทุนให้ตกลงจากที่คาดไว้ 1,950 ล้านเหรียญ เหลือราว 1,440 ล้านเหรียญแทนครับ
ที่มา - The Wall Street Journal
Get latest news from Blognone
Follow @twitterapi
Comments
ผลิตที่ไหนหรอครับ ทำไมขาดทุนเยอะจัง
ขอ Android TV ขนาดไม่เกิน 40 นิ้วราคาน่ารัก เป็น Full HD ก็พอแล้ว เดี่ยวจะช่วยอุดหนุนนะอีกอย่างคือรอ Z4 ออกมาถีบราคา Z3 ลงด้วย แล้วคงซัด Z3 เพราะสู้ราคา Z4 ไม่ไหว
ยอดหล่นเพราะศูนย์บริการทั่วโลกห่วยแบบเมืองไทยหรือเปล่า น่าคิดนะ
ขายได้เยอะขนาดนี้แล้วยังขาดทุน แสดงว่าแผนกนี้มันใหญ่เกินไปแล้วปลดนั่นแหละถูกต้อง หลายค่ายที่ขายได้น้อยกว่าแต่ยังมีกำไร อยู่ได้ได้เจ๊งก็เยอะ
ผมว่าเป็นลักษณะองค์กรณ์ JP ด้วย ที่ไม่ค่อยปลดพนักงาน (จนมันใหญ่ขนาดนี้)
มันก็ดูเป็นครอบครัวดีหรอก แต่ตลาดโลกการแข่งขันสูง
ตัดสินใจช้า หรือมาห่วงพนักงาน ก็ขาดทุนไปตามระเบียบ
ส่วนนึงคือขาดได้เยอะแต่ขาดทุนเพราะดันออก Flagship ปีละ 2 ตัวได้ละมั่งครับ
เพราะทำให้ต้องลดราคา ตัวก่อนอย่างแหลกลาน เสียงบประมาณในการพัฒนารุ่นใหม่เยอะเกินไป
แล้ว Flagship ก็ใส่มาให้ไม่สุด เขนเทคโนโลยีเจ๋งๆๆของตัวเองลงมาในโทรศัพท์ได้ไม่มากพอจะสร้างจุดเด่น
ดันไปขายรุ่นเล็กๆที่มีกำไรต่ำแต่การแข่งขันแรงมากเอาอย่างๆๆแต่ XPERIA C3 ราคาชนกะ ASUS Padfone S แค่นี้ก็คิดหนักแล้วครับ C3 สเปกเป็นรุ่นเล็ก แต่ Padfone S นี้ท้าชน Xperia Z2 , Z3 ด้วยซ้ำ ถ้าไม่นับเรื่องกล้อง Selfie ก็ไม่มีจุดเด่นอะไรเลย
Z3 Compact สวยมากเห็นแล้วอยากได้เลย แต่ติดตรงราคานี่แหละ 19900 ถ้าสัก 14900 ขายดีแน่ๆ ถึงศูนย์จะห่วยก็ยอมเสี่ยง
ผมว่า Z3 ราคาที่เหมาะสมตอนนี้น่าจะเป็น 19900 พร้อม Dock
ส่วน Z3 compact น่าจะเป็น 16900 พร้อม Dock นะครับZ2 15900 พร้อม Dock
ถ้างาน Mobile expo ลดราคาลงมาเท่านี้ได้ จะสนุกไม่ใช่น้อยเลย
ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่อยู่ที่ค่าใช้จ่ายดำเนินงาน
และราคาที่สูงในบางรุ่นโดยไม่สมเหตุผล
อย่างที่เคยๆบอกเอาไว้ ถ้ากดต้นทุนให้ต่ำมากๆไม่ได้ก็อยู่ยาก
ส่วนตัวคิดว่าตั้งแต่ Sony ทำมือถือมา Z2 น่าจะเป็นรุ่นที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแต่มันจะขายได้กำไรน้อยลงเพราะเข็น Z3 ออกมาเร็วเกินไปนี่แหละ
ทำตลาดทางอ้อม อาศัยจิตวิทยามนุษย์ช่วยจะดีที่สุด ความอยากดูเด่น ความอยากในการไม่ตกยุค ความอยากที่ไม่ให้สินค้าตัวเองราคาตกเร็วเกินไป ความอยากมีส่วนร่วมในเทคโนโลยีล้ำยุค ฯลฯ พวกนี้มันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อทั้งนั้น
+1 Z3 น่าจะ up เป็น SD805 rom 32 GB กล้องหน้า 8 MP auto focusแล้วดิ่งเวลาออกมาอีกหน่อย
จากต้นฉบับข่าวคือไตรมาสล่าสุดที่ผ่าน มีกำไรด้าน mobile ขึ้นมาครับ แต่ผมว่า Blognone คัดเนื้อหามาจนฟังดูเหมือนสถานการณ์แย่ลงยังไงไม่รู้ หัวข้อนี้คือเรื่องเดียวกันกับที่เคยมีข่าวก่อนหน้านี้ครับ ไม่ได้ขาดทุนเพิ่ม แต่"ขาดทุนน้อยลง" เป็นเรื่องที่ดีครับ
ก่อนหน้านี้คือ Sony คาดการณ์ว่า มีนา 2014 จนถึง มีนา 2015 จะขาดทุนมาก > พอจบธันวาที่ผ่านมามันขาดทุนน้อยลงกว่าที่คาดการณ์เพราะ mobile business ขายดีครับ > แล้วการขาดทุนก็มาจากปรับเปลี่ยนโครงสร้างบริษัทด้วยส่วนหนึ่งในปีที่ผ่านมา เป็นปกติของการตัดเนื้อร้ายครับ
ไตรมาสล่าสุดคือช่วงที่ Z3 Z3 Compact ลงตลาด แสดงว่าคู่นี้ไม่ใช่ตัวปัญหาหรอกครับ เป็นตัวฉุดโค้งสุดท้ายให้ดีขึ้นมาด้วยซ้ำไป การที่ของออกมาเร็วแล้วไม่ดีนั่นคือมุมมองผู้บริโภคครับ ในความเป็นจริงเอาออกมายังไงก็มีคนซื้อ เช่นคนที่ใช้ Z ตัวต้นฉบับรอเปลี่ยน หรือคนที่ไม่เคยเล่น Sony คนที่อยากย้ายค่าย หรือตลาดใหม่ๆที่ Sony พยายามจะเจาะตลาด ถ้าไม่ปล่อย flagship ปลายปีก็จะโดนกินส่วนแบ่งตลาดไป เหมือนที่ HTC One โดนมาก่อนหน้านี้ไงครับ เพราะ Samsung มี Note ออกมา ถ้าเสียส่วนแบ่งตลาดไปเป็นการเสียระยะยาวด้วยเพราะ Brand Loyalty
สรุปคือสถานการณ์ดีขึ้นจากข่าวก่อนๆครับ ผมว่า่ Sony ไปแพ้ตลาดล่างครับที่มี Huawei, Xiaomi, Asus กินครับ ไม่ใช่ high-end segment
อันนี้ผมแอบเห็นด้วยนะออก 2 รอบแล้วราคาตก มันคือคนที่จะซื้อใหม่แล้วไม่อยากให้ตัวเองตกรุ่น
แต่เวลาขายจริง คนที่อยากซื้อมือถือมันมีเรื่อยๆ ถ้าเขาอยากซื้อท้ายปีไม่มีรุ่นใหม่ออก เค้าก็ไปซื้อค่ายอื่นอยู่ดี เพราะ Sony ออกมานานแล้วตั้งแต่ต้นปี
ผมไม่ได้บอกนะครับว่าตลาดบนสู้ไม่ได้ ที่ผมบอกว่าออก Z3 มาเร็วเกินไปหน่อย
มันไม่ได้หมายความว่า ถ้าออกช้ากว่านี้แล้วจะขายไม่ดี มันเป็นแค่มุมมองของผมว่า ถ้ายืดอายุ Z2 ออกไปอีกสักหน่อยแล้วเปิดตัว Z3 มา ถ้ามันขายได้ มันก็ขายดีอยู่แล้วครับ เพราะ Z2 มันก็ขายดีอยู่แล้ว
ผมยังเคยชี้ให้เห็นของการออก Flag Ship ปีละ 2 ตัวด้วยซ้ำไปครับ มันเป็นผลดีต่อผู้บริโภคโดยรวมแต่คนส่วนมากไม่เข้าใจ ไม่อยากให้ของตัวเองตกรุ่น
ส่วนเรื่องขาดทุนในส่วนต่างๆผมเข้าใจครับ ว่าที่มาที่ไปเป็นยังไง เพราะผมติดตามผลประกอบการของ Sony อยู่ตลอด
อืม....
ธุรกิจมือถือ Sony กลับมาทำกำไรหลังปิดไตรมาส 4 ขายได้เพิ่ม 2 ล้านเครื่องhttp://www.mxphone.net/040215-sony-mobile-made-small-profit-end-of-q4-2014/
ข่าวจาก ข้างขวามือ...
คือการขาดทุนมันคือที่ Sony คาดการณ์ไว้แล้วสำหรับ 2014 จนถึง 31 มีนา 2015 คือ 1950 ล้านเหรียญ แต่เพราะไตรมาสที่ผ่านมา (จบที่ธันวา) มือถือขายได้ดีขึ้นซึ่ง Sony ขายอยู่ชัดเจนเซ็ตเดียวคือ Z3 Z3 Compact + กับธุรกิจ Sensor Playstation ทำให้ขาดทุนในส่วนที่คาดการณ์ไว้มันลดลงไปเหลือ 1,440 ล้านเหรียญ
ส่วน quarter สุดท้ายที่กำลังอยู่ตอนนี้เปลี่ยนจากคาดการณ์ว่า small loss เป็น profit แล้วด้วย คือโดยรวมมันกำลังดีขึ้นเพราะอยู่ๆไตรมาสล่าสุดยอดขาย mobile ดีขึ้นเฉยๆเลย แต่ผมเห็นแค่ทีนี่แหละที่อ่านแล้วรู้สึกออกมาเป็นเชิงลบ - -"
http://www.phonearena.com/news/Sony-sells-12-million-Xperias-in-Q4-smartphone-division-swings-to-profit_id65568
http://www.xperiablog.net/2015/02/04/sony-ships-11-9-million-smartphones-in-q3-forecasts-lowered-again/
http://www.mxphone.net/040215-sony-mobile-made-small-profit-end-of-q4-2014/
ผมก็ว่างั้นนะ ข่าวออกมาดูเชิงลบมากไปหน่อย ขนาดผมไปอ่านที่มาของข่าวยังมีรายละเอียดส่วนอื่นที่ไม่ได้เอามาแปลผมก็สงสัยว่ามันไม่สำคัญหรืออย่างไรกัน
กำไรจากการดำเนินงานยังไม่หักภาษีนี่ครับ หักแล้วน่าจะติดลบไปอีกพอตัว
Russia is just nazi who accuse the others for being nazi.someone once said : ผมก็ด่าของผมอยู่นะ :)
ปีที่แล้วอุตสาห์ช่วยสนับสนุนไปสองเครื่องทั้ง Z2 กับ Z3 tablet compact สู้ ๆ หน่อยสิ Sony
แต่งงว่าทำไมเครื่องก็ไม่ได้จัดเต็มเท่าเจ้าอื่น แล้วขายก็แพงกว่าทำไมไม่กำไร อย่าง Z2 จอก็ธรรมดา Z3 tablet compact ก็แพงกว่า tab s 8.4 ตั้งเยอะ
เทคโนโลยีเจ๋งๆของโซนี่มีหลายอย่าง แต่กลับไปอยู่คนละทิศคนละทาง ราวกับแต่ละฝ่ายไม่ถูกคอ ไม่มาจับมือกัน
อย่างเทคโนโลยีบราเวียที่มีมานาน กลับเพิ่งมาใส่ในมือถือเมื่อไม่กี่ปี ทั้งที่ค่ายเกาหลีใส่มานานแล้ว
เทคโนโลยีเกม แต่ใส่ในมือถือแบบครึ่งๆกลางๆ ไปเน้น คอนโซลที่ทั้งล็อคโซน ทั้งผูกขาดและไม่ลงเครื่องอื่นรวมถึง pc อย่างนี้ก็ขายได้แต่พวกเกมเมอร์ คนไม่ใช่เกมเมอร์ก็อยากเล่นแต่ไม่อยากซื้อเครื่องเลย
สินค้าโน้ตบุคก็ทำสวยแต่แพงเหลือเกิน อะไหล่ราคามหาโหด ศูนย์บริการคนก็บ่นขรม แถมช่วงหลังๆแอบลดเกรดวัสดุด้วย ไม่แปลกที่ปิดช้อปไปแล้ว
ทุกวันนี้ผมฝันว่ามือถือโซนี่จะเป็นเกมเมอร์และใช้เทคโนโลยีของกล้องกับจอที่ตัวเองขายมาใช้สักที
ปล เมื่อก่อนยังจำได้เลย เข้าช้อปโน้ตบุค ถามว่าทำไมมันแพงกว่าตัวอื่นทั้งที่สเปคเดียวกัน เซลล์บอกเพราะมันเป็นโซนี่
คอนโซลsony ล็อกโซนด้วย นึกว่ามีแต่ปู่นินเจ้าเดียวที่ทำนะครับนี่
ไม่ล็อกนะคุณแผ่น Zone ไหนก็เล่นได้หมด PS3 PS4 PSV
แต่ PSN Store ซื้อข้ามไม่ได้นั่นปกติอยู่แล้ว แต่ถ้าเป็นแผ่นเล่นได้หมด
พอดีตกใจที่เขาบอกว่าคอนโซลล็อกโซนน่ะครับ (ไม่ได้กล่าวถึงนินหรอกมั้ง)
นั่นสิ ผมก็สงสัยมานานแล้วเหมือนกัน
ยุคสมาร์ทโฟนมาใหม่ๆ แอปเปิ้ลกำลังขึ้น ซัมซุงกำลังพยายามไต่อันดับ ยุคนั้นไม่รู้โซนี่ทำอะไรอยู่
ทั้งๆที่ทุกๆอย่างที่ประกอบเป็นมือถือชั้นดีหนึ่งเครื่อง โซนี่ก็มีอยู่หมดแล้ว
จอภาพ เครื่องเล่นเพลง กล้อง เครื่องเกมส์ ทุกอย่างโซนี่ก็มีทีมวิจัยที่เรียกว่า สุด อยู่ทุกๆด้านอยู่แล้ว
แค่เอามันมารวมกันให้ได้ เท่านั้นเอง
ผมว่าเป็นปัญหาของ บ. ใหญ่ ต่างฝ่ายก็ต่างแข่งกันเองเพื่อทำยอด แทบไม่มีการร่วมมือกัน ถ้ามีก็เป็นแบบครึ่งๆกลางๆแบบ xperia play เครื่องมาเกมไม่มี กลัวกระทบ psp สรุปก็ไปไม่รอด จริงๆถ้าทุกฝ่ายรวมกันได้นะ eco ดีกว่า apple อีก sony มีทุกอย่าง แต่กลับทำของใครของมันไม่ค่อยมายุ่งกัน
Xperia play รุ่นราคาดิ่งนั่นเหรอครับ ผมก็ซื้อมาเครื่องนึงตอนราคา 12000 จากราคาเปิดตัว 19,900 design สวยแต่สเปกต่ำสุดๆ แรมน้อย ความจุก็น้อยแค่ 400MB ถ้าเหลือต่ำกว่า 100MB นี่อืดสนิท
ผมว่าสมัยนั้นยังเป็น Sony Ericsson อยู่ ต่างฝ่ายต่างกั๊กเทคโนโลยีของตัวเองด้วย
A smooth sea never made a skillful sailor.
เห็นใจ Sony เลย สู้ ๆ ครับ