แม้จะเคยมีข่าวว่ายอดขายนาฬิกาสวิส ตกลง เพราะการมาของ Apple Watch แต่สำหรับตลาดหรูซึ่ง Apple จงใจออก Apple Watch Edition เพื่อจับตลาดนี้เป็นการเฉพาะ นักวิเคราะห์กลับมองว่าไม่ได้รับผลกระทบจากการวางขายของ Apple Watch มากนัก

Claudia D’Arpizio นักวิเคราะห์จากบริษัท Bain & Co ระบุว่า Apple Watch นั้นแทบจะไม่ได้แข่งกับนาฬิกาในตลาดหรูแม้แต่น้อย เพราะจุดประสงค์ของผลิตภัณฑ์นั้นแตกต่างกัน โดย Apple Watch นั้นสื่อถึงการมีเทคโนโลยีล่าสุด แต่นาฬิกาในตลาดหรูนั้นเป็นเครื่องยืนยันสถานะของผู้สวมใส่ (powerful status symbol) นอกจากนั้นแล้ว นักสะสมนาฬิกายังชื่นชอบกับนาฬิกาแบบกลไกที่ซับซ้อนมากกว่าด้วย โดยเธอเห็นว่านาฬิกาที่แพงเกินกว่า 5,000 ยูโร (ประมาณ 2 แสนบาท) แทบจะไม่ได้รับผลกระทบเลย อย่างน้อยก็ในระยะสั้น

ถึงแม้ว่าตลาดนาฬิการะดับหรูจะไม่ได้รับผลกระทบ แต่ในระดับกลางถึงล่าง Apple Watch กลับมีผลกระทบอย่างเห็นได้ชัด เช่น Fossil ที่ผลิตนาฬิกาให้ทั้งแบรนด์ของตัวเอง, Michael Kors, Burberry, Emporio Armani และ Marc by Marc Jacobs ระบุว่าอัตราการเติบโตของตลาดลดลง และมูลค่าหุ้นลดต่ำลงมากกว่า 1 ใน 3 ในรอบปีที่ผ่านมา

ที่มา - Financial Times (อาจต้องสมัครสมาชิก)