Warum sehe ich auf Facebook Anzeigen eines bestimmten Werbetreibenden?
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Wir möchten dir Werbung zeigen, die auf deine Interessen abgestimmt ist und über die du Neues entdecken kannst. Hier findest du einige der Faktoren, die beeinflussen, welche Werbung wir dir zeigen.
Deine Aktivitäten in den Meta-Technologien
Einige deiner Aktivitäten innerhalb der Meta-Produkte
helfen uns bei der Auswahl von Anzeigen, die für dich von Interesse sein könnten. Deine Aktivitäten in den Meta-Technologien umfassen unter Umständen Folgendes:
Facebook-Seiten, die dir gefallen
Anzeigen, auf die du geklickt hast
Content, den du selbst erstellt hast oder mit dem du auf Facebook und Instagram interagiert hast
deine Standortangaben
„Gefällt mir“-Angaben für Beiträge
Deine Aktivitäten außerhalb der Meta-Technologien:
Bei Aktivitäten außerhalb der Meta-Technologien handelt es sich um die Aktivitäten, die Unternehmen und Organisationen über Interaktionen zwischen dir und ihnen mit uns teilen (z. B. dass du ihre Apps oder Websites besucht hast). Diese Informationen werden über unsere Business-Tools
mit uns geteilt. Wir verwenden diese Informationen, um dir eine persönlichere Erfahrung auf Facebook zu bieten.
Über den Bereich „Deine Aktivitäten außerhalb von Meta-Technologien“
kannst du diese Informationen einsehen und verwalten. In deinen Werbepräferenzen über die Einstellung bezüglich Werbepartnern
kannst du außerdem festlegen, ob wir diese Informationen verwenden dürfen, um dir Werbung zu zeigen.
Vorgaben des Werbetreibenden
Werbetreibende möchten sich in erster Linie mit Personen verbinden, die höchstwahrscheinlich ihre Produkte wertzuschätzen wissen. Aus diesem Grund wählen sie sorgfältig aus, wem sie ihre Werbung zeigen. Genaue Informationen darüber, wer die Zielgruppe von Werbeanzeigen eines Werbetreibenden ist, findet sich unter Warum sehe ich diese Werbeanzeige?
im Bereich „Vorgaben des Werbetreibenden“.
Ein Werbetreibender orientiert sich an folgenden Informationen, um dir personalisiertere Werbung zu zeigen:
Profilinformation:
Dein Alter, dein Standort oder andere Angaben, die du in deinem Profil gemacht hast. Wenn du kein Geschlecht ausgewählt hast, können wir dir Anzeigen zeigen, die einem Geschlecht zugeordnet sind. Das Geschlecht kann auf Rückschlüssen aus deinem Profil und deinen Aktivitäten beruhen. Wir schränken die Optionen ein, die Werbetreibende haben, um Teenager*innen Werbung zu zeigen
.
Interessen und Kategorien:
Wir können aus einigen der Informationen, die du uns zur Verfügung stellst, in Kombination mit deinen Aktivitäten auf und außerhalb der Meta-Technologien, Rückschlüsse auf deine Interessen ziehen, z. B. ob du gern kochst, dich für Fitness interessierst oder zu einer größeren Personengruppe (einer sogenannten Kategorie) gehörst, etwa zu mobilen Nutzer*innen. Anhand deiner Interessen und Kategorien vernetzen wir dich mit Unternehmen, von denen wir glauben, dass sie dich interessieren könnten. Auch Werbetreibende können Personen mit bestimmten Interessen oder Personen, die bestimmten Kategorien angehören, in ihre Zielgruppenauswahl aufnehmen.
Lookalike Audiences:
Mit Lookalike Audiences können Werbetreibende auf Facebook ähnliche Personen wie diejenigen erreichen, die bereits Interesse am Unternehmen des*der Werbetreibenden gezeigt haben. Dabei helfen uns bestimmte Handlungen, die du auf Facebook durchführst, und Informationen, die du uns zur Verfügung stellst, Lookalike Audiences zu erstellen.
Beispiel: Ein Werbekunde möchte seine Anzeigen Personen präsentieren, die Nutzer*innen ähneln, die sich bereits für sein Unternehmen interessieren. Das könnten etwa Personen sein, denen seine Seite gefällt oder die seine Website besucht haben. Basierend auf den Interessen oder demografischen Angaben (z. B. Wohnort) der Personen, die bereits Interesse am Unternehmen bekundet haben, präsentieren wir die Anzeigen anderen Nutzer*innen, die sich ebenfalls für das Unternehmen und dessen Angebote interessieren könnten.
Custom Audiences:
Mithilfe von Custom Audiences können Werbetreibende ihre Anzeigen einer Gruppe von Personen präsentieren, die eventuell schon Kontakt mit ihrem Unternehmen hatten. So unterstützen wir Werbetreibende bei der Erstellung von Custom Audiences:
Deine Aktivitäten auf der Website oder in der App des Unternehmens: Werbekunden haben die Möglichkeit, Business-Tools wie das Meta-Pixel
oder das Facebook-SDK
zu ihrer Website oder App hinzuzufügen. Über diese Tools können sie Informationen zu den Handlungen von Personen auf ihrer Website oder in ihrer App an Facebook senden (etwa wenn jemand einen Kauf tätigt oder die App öffnet). Mithilfe dieser Informationen können wir Werbung für dich auswählen, die für dich relevant sein könnte.
Listen von Unternehmen: Werbetreibende erhalten möglicherweise Informationen von dir (z. B. deine E-Mail-Adresse), wenn du außerhalb von Facebook mit ihnen interagierst, z. B. wenn du einen Einkauf in ihrem Geschäft tätigst oder ein Konto für ein Prämienprogramm erstellst. Sie erstellen dann ggf. eine gehashte Liste
mit diesen Informationen und laden sie auf Facebook hoch. Durch den Abgleich von Nutzer*innen mit dieser Liste helfen wir Werbetreibenden, Personen anzusprechen, die sich für ihr Unternehmen interessieren könnten. Dabei erfasst Facebook keine neuen personenbezogenen Daten über dich. Sollte dir ein Unternehmen auffallen, das eine Liste für einen Werbetreibenden verwendet, arbeitet dieser Werbetreibende wahrscheinlich mit einer Werbeagentur zusammen. Wenn beispielsweise das Unternehmen X die Agentur Y damit beauftragt, Werbung für X zu schalten, würde die Agentur Y eine eigene Liste auf Facebook hochladen und das Unternehmen X würde diese Liste verwenden, um dir Anzeigen zu präsentieren.
Offline-Aktivitäten:
Offline-Aktivitäten sind Aktivitäten, die du möglicherweise in einem Geschäft durchführst, z. B. indem du einen Einkauf tätigst. Wenn uns ein Unternehmen solche Informationen bereitstellt, können wir damit seine Anzeigen den Personen präsentieren, die sich möglicherweise für sein Angebot interessieren. Wir können Unternehmen auch dabei helfen, die richtigen Personen zu erreichen, indem wir ihnen sagen, ob ihre Kund*innen mit den Anzeigen auf Facebook oder anderen Meta-Technologien interagiert haben.
Standortinformationen:
Unter Umständen verwenden wir Standortinformationen, um dir Werbung von Unternehmen zu zeigen, die Personen in einem bestimmten Umkreis erreichen möchten. Wir ermitteln diese Informationen anhand folgender Daten:
Standorte, an denen du dich mit dem Internet verbindest
Standorte, an denen du dein Handy verwendest
Wohnort aus deinem Instagram- oder Facebook-Profil
So können wir durch maschinelles Lernen verstehen, warum du eine Anzeige gesehen hast
Wir verwenden maschinelle Lernmodelle
, welche die Prozesse unseres Anzeigenauslieferungssystems nachstellen, um die entsprechenden Informationen unter „Warum sehe ich diese Werbeanzeige?“ bereitzustellen. Diese Modelle stellen Zusammenhänge her und veranschaulichen, inwiefern deine Aktivitäten in den und außerhalb der Meta-Technologien Einfluss darauf hatten, dass du auf Facebook eine bestimmte Werbeanzeige siehst.
Aktivitäten wie das Markieren eines Beitrags mit „Gefällt mir“, das Klicken auf eine Anzeige oder deine Aktivitäten auf Websites, in Apps und zu Produkten, die Werbetreibende uns senden, tragen allesamt dazu bei, dass dir eine bestimmte Werbung gezeigt wird. Ob und wie Meta deine Aktivitäten außerhalb der Meta-Technologien verwendet, hängt von deinen Anzeigeneinstellungen ab. Zwar umfassen diese Insights nicht alle ausschlaggebenden Faktoren für die Anzeigenauslieferung, aber wir bieten dir so einen informativen und nachvollziehbaren Überblick über die Faktoren und Gründe, warum du eine Werbeanzeige siehst.
So kannst du deine Informationen überprüfen und verwalten:
Personalisiere deine Werbepräferenzen
, um für dich relevantere Werbung zu sehen. Von hier aus kannst du deine Einstellungen für Werbeanzeigen aktualisieren
, um etwa zu steuern, ob wir dir Werbung basierend auf deiner Nutzung von Apps und Websites außerhalb der Meta-Technologien zeigen dürfen. Deine Werbepräferenzen kannst auch über die Kontenübersicht
aktualisieren.
Verbirg Anzeigen
, die dich nicht interessieren, oder sieh dir an, warum du bestimmte Anzeigen siehst
.
Aktualisiere deine Profileinstellungen
und führe den Privatsphäre-Check
durch, damit du deine Informationen nur mit den Personen teilst, mit denen du sie teilen möchtest.
Gehe zum Bereich Zugriff auf deine Informationen
, um deine Facebook-Informationen anzusehen und zu verwalten, oder erfahre, wie du deine Facebook-Informationen herunterladen
kannst, um sie zu überprüfen.
Wenn du mehr über die von uns erfassten und verwendeten Informationen erfahren möchtest, lies dir unsere Datenschutzrichtlinie
und Cookie-Richtlinie
durch.
