מחזקים את הביצועים באמצעות חבילת מודעות האוטומציה של Meta Advantage

עסקים מתמודדים עם שינויים בפלטפורמות ובתחום הפרטיות, ואנחנו יודעים שמפרסמים שמשתמשים בפלטפורמות שלנו מחפשים דרכים לשפר את ביצועי המודעות ולהשיג את היעדים העסקיים שלהם.

בחודש הקודם הצענו שיטות מומלצות כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים ולמדוד קמפיינים. חלק מהשיטות המומלצות האלה התמקדו בשימוש בחבילת כלי האוטומציה שלנו, כמו הרחבת מיקוד מפורט או מודעות אפליקציה אוטומטיות. היום אנחנו מודיעים שנאחד את כל מוצרי המודעות האוטומטיים שלנו תחת תיק חדש, Meta Advantage, כדי לעזור לכם לזהות את המוצרים האלה ולהפיק תועלת מהם בקלות.

מוצרי מודעות אוטומטיים עוזרים לשפר את ביצועי המודעות מכיוון שהם מסתמכים יותר על למידת מכונה, למשל כדי למצוא באופן אוטומטי את הקהלים או את מיקומי המודעות הרלוונטיים ביותר. הם גם מאפשרים לכם למטב קמפיינים בצורה פשוטה עוד יותר, כדי שתוכלו לדאוג פחות לניהול הקמפיינים ולחזור לניהול העסק שלכם. למעשה, 77% מהמפרסמים שבדקו את המוצרים האוטומטיים האלה אמרו שהשימוש בהם חסך להם כמה שעות בשבוע. ¹

חבילת Meta Advantage

בחבילת Meta Advantage תראו שני סוגים של מוצרי Advantage. תחילה, יש תכונות המסומנות כ-"Advantage" שמאפשרות לכם לשפר היבט ספציפי של הגדרת הקמפיין הידנית, כמו האפשרויות הנבחרות של מיקוד מפורט בקהל היעד שלכם. שנית, יש מוצרים המסומנים כ-"Advantage+‎" שמאפשרים לכם לבצע באופן אוטומטי זרימת קמפיין שלמה מקצה לקצה או שלב בסיס שלם בהגדרת הקמפיין הידנית, כמו מיקומים או קריאייטיב.

מוצרי Meta Advantage מיועדים לספק למפרסמים את היתרונות הבאים:

1. מיטוב: השגת תוצאות טובות יותר בקמפיינים ושימורן לאורך זמן.
2. התאמה אישית: התאמה בין האנשים הנכונים למודעה הנכונה בזמן הנכון, כדי ליצור ולחזק חיבור עמוק יותר עם קהלים.
3. יעילות: חוסכים זמן ומאמץ בקמפיינים כדי להתפנות לעבודה האסטרטגית הכללית שלכם. מטרת האוטומציה היא לספק למפרסמים מסלול נוח לביצוע פשוט יותר של קבלת החלטות, יצירת מודעות ומיטוב, כדי להוביל בסופו של דבר לביצועים טובים יותר למען עסקים בכל הגדלים.

הצגת המוצרים החשובים של Meta Advantage

מוצרי Meta Advantage מיועדים למטב לפי התוצאות הרצויות ולתמוך בתוצאות המשופרות האלה לאורך זמן, עם עלות ומאמץ נמוכים ככל האפשר. מוצרים מרכזיים שבהם מפרסמים כבר נהנים מהיתרונות האלה:

• קהלים דומים של Advantage ומיקוד מפורט של Advantage (שנקראים כעת הרחבת קהלים דומים ו הרחבת מיקוד מפורט ) הם שני מוצרים שמאפשרים למפרסמים למטב לפי המרות ולשפר את הביצועים על ידי הרחבת הקהלים שלהם.
  • קהל דומה של Advantage מאפשר למערכת של Meta להגיע לקבוצת אנשים רחבה יותר מאשר הקבוצה המוגדרת בקהל הדומה של המפרסם. לדוגמה, אם קהלים דומים של Advantage מזהים שאפשר להשיג ביצועים טובים יותר מחוץ לגודל הקהל הדומה שהוגדר, אנחנו עשויים להרחיב את הקהל כדי לנצל את ההזדמנות הזו. מחקרים מראים שקהלים דומים של Advantage יכולים לשפר את העלות לפעולה בהשוואה לשימוש במיקוד לפי קהלים דומים בלבד. לדוגמה, קהלי מקור מותאמים אישית מאתר או מנייד השיגו ירידה של 17.3% בעלות החציונית לפעולה, ואילו קהלי מקור מותאמים אישית מרשימת לקוחות השיגו ירידה של 10.1%. ²
  • מיקוד מפורט של Advantage משתמש בהעדפות המיקוד של המפרסם, כגון תחומי עניין, כקו מנחה לאיתור קהלים נוספים. אם מיקוד מפורט של Advantage מוצא הזדמנויות לביצועים טובים יותר מחוץ לקהל שהגדרתם, המוצר מבצע עדכונים דינמיים כדי לנסות למטב את הזדמנויות הביצועים האלה על ידי הרחבת הקהל. מחקרי התחזקות מותג פנימיים של Meta הראו שמיקוד מפורט של Advantage השיג ירידה של 37% בעלות החציונית להמרה מצטברת לעומת קמפיינים שלא השתמשו בו. ³
• קמפיינים של Advantage+‎ (שנקראים כעת מודעות אפליקציה אוטומטיות ) מפשטים את היצירה של קמפיינים להתקנות אפליקציה ו משפרים את הביצועים עבור מפרסמי אפליקציות, על ידי שימוש בלמידה בזמן אמת כדי להתאים מודעות מבחינת קהל, מיקום וקריאייטיב. כפי ש סיפרנו בעבר , בדיקות פנימיות של Meta הראו שמודעות אפליקציה אוטומטיות השיגו ירידה של 6% בעלות החציונית להתקנה וירידה של 9% בעלות החציונית לפעולה לעומת הגדרה ידנית של קמפיין להתקנת אפליקציה. ⁴
• מיקומים של Advantage+‎ (שנקראים כעת מיקומים אוטומטיים ) מוצאים את המיקום האפקטיבי ביותר למודעה נתונה וכך מספקים למפרסמים הזדמנויות נוספות כדי למקסם את הביצועים. הצגת המודעות שלכם ב-6 מיקומים או יותר – למשל Marketplace של פייסבוק, סטוריז באינסטגרם, Reels – מאפשרת למערכת שלנו יותר גמישות כדי לשלוט בעלויות ולספק תוצאות טובות יותר. לדוגמה, במחקר עלייה בהמרות שנערך לאחרונה, לקמפיינים שפעלו ב-6 מיקומים או יותר היה סיכוי של 73% להשיג ביצועים טובים יותר מקמפיינים שפעלו ב-4 מיקומים או פחות. ⁵ אנחנו ממליצים לכם לנסות אפשרויות שונות בקמפיינים שלכם, מכיוון שלא כל המפרסמים יראו שיפור בביצועים.
• קריאייטיב של Advantage+‎ (שנקרא כעת חוויות דינמיות ) מרכז יחד אוסף של מיטובי קריאייטיב במיקום נוח אחד לצורך שימוש קל, שיכול לשפר את ביצועי המודעות. מחקר של Meta שנערך לאחרונה הראה ירידה של 3% בעלות לפעולה בעת שימוש בחוויות דינמיות כדי למטב קריאייטיב באופן אוטומטי בקמפיינים עם מיטוב לפי קליקים על קישור, צפיות בדף נחיתה והמרות מחוץ לאתר. ⁶
• [בקרוב] קמפיינים לשופינג של Advantage+‎ (שנקראים כעת מודעות אוטומטיות של קניות) עובדים כדי להשיג את הביצועים הטובים ביותר בקמפיינים של מכירות מקוונות עם רמה מינימלית של מאמץ או ניהול, על ידי מיטוב לפי כמה גורמים בקמפיין, כולל קריאייטיב, מיקוד, מיקומים ותקציב, על מנת למצוא את ההזדמנויות הטובות ביותר להשגת המרות. "קמפיינים לשופינג של Advantage+‎ השיגו ביצועים טובים עוד יותר מהציפיות שלנו, שהיו גבוהות מראש", אומרת לריסה ויצ'נבצקי, ראש צוות מודעות במדיה החברתית, Popken Fashion. "הצלחנו להגדיל את ההחזר על הוצאות הפרסום במידה משמעותית, מעל 80%, לעומת הקמפיינים של 'עסקים כרגיל'." מחקר של Meta שנערך לאחרונה וכלל 15 בדיקות A/B גילה שקמפיינים לשופינג של Advantage+‎ השיגו ירידה של 12% בעלות להמרת רכישה בהשוואה לקמפיינים של 'עסקים כרגיל' של המפרסמים. ⁷ המוצר הזה נמצא עדיין בבדיקות בטא, אך אנו צופים שהוא יהיה זמין לכל הלקוחות לפני סוף השנה.

בכל מקום שבו אתם רואים את השם Advantage, אתם יכולים להיות בטוחים שאתם מקבלים את הטכנולוגיה המתקדמת ביותר של אוטומציה ולמידת מכונה, במטרה לעזור לכם ליצור ולהציג את הקמפיינים היעילים ביותר. במהלך 2022 נמשיך לעדכן אתכם ולהסביר איך תוכלו לשפר את הביצועים בפלטפורמות שלנו, ולהבטיח שתוכלו לבנות ולהרחיב את העסק שלכם.