Apple'ın iOS 14 Değişiklikleri Çok Yakında Uygulamaya Girecek: Hazırlıklarınızın Tamamlanması ve Gerçekleşecek Değişiklikler

Facebook, iOS 14.5 sürümünün ardından yapılan bu değişiklikler kapsamında Apple'ın SKAdNetwork API'si ve Facebook'un Toplu Olay Ölçümü dahil olmak üzere yeni reklamveren deneyimleri ve ölçüm protokolleri uygulayacaktır. Bu protokoller, kampanya sonuçlarının ölçümünü sınırlamalarla birlikte mümkün kılmaya devam ederek raporlamayı kısıtlar, toplu hale getirir ve geciktirir. Reklamverenler Facebook'un işletme ve reklam verme araçları ile ilgili kurulum, hedef kitle seçimi, yayın, ölçüm ve raporlama süreçlerinde değişiklikler görmeyi bekleyebilir. Örneğin, bir uygulama reklamvereni olarak iOS 14 mobil uygulama yükleme reklamlarını bir reklam hesabında yayınlamanız gerekecek ve uygulama başına dokuz kampanyayla sınırlandırılacaksınız. Kampanyalarınızla ilgili optimizasyon ve ölçümler için site olaylarını kullanıyorsanız sahip olduğunuz her bir domainde en fazla sekiz olay için optimizasyon yapacak biçimde sınırlandırılacaksınız. Kısıtlanan, toplu hale getirilen ve geciktirilen veriler konusunda yenilikler yaptıkça bu sınırlamalarda oluşabilecek güncellemeleri ve ilgili yönlendirmeleri ileride paylaşmayı planlıyoruz.

Reklam kampanyalarınızda yaşayabileceğiniz aksaklıkları en aza indirmek için hemen harekete geçin

İşletmeniz şu anda Facebook ve Instagram'da reklam yayınlıyorsa bu değişikliklere hazırlanmak için bazı adımlar atmanız gerekir.

Uygulama Reklamverenleri İçin Temel İşlemler

• Facebook SDK'yi 8.0 veya daha sonraki bir sürüme güncelleyin. Bir Mobil Ölçüm Ortağı kullanıyorsanız SDK'lerinin Apple'ın SKAdNetwork API'sini destekleyen bir sürümünü kullandığınızı teyit edin.
• Otomatik Uygulama Reklamları ile Uygulama Olayı, Değer ve Mobil Uygulama Yüklemelerine yönelik optimizasyon yapmak için Olay Yöneticisi'nde dönüşüm şemanızı ayarlayın .
• Uygulama başına bir reklam hesabı, uygulama başına dokuz kampanya ve aynı optimizasyon türüne sahip kampanya başına beş reklam seti ile iOS 14 uygulama yükleme kampanyaları oluşturacak biçimde planlama yapın .

Site Olayları'nı Kullanan Reklamverenler İçin Temel İşlemler

• Gerekirse Facebook Business Manager 'da domaininizi doğrulayın .
• Olay Yöneticisi 'nde domain başına en fazla sekiz site olayı ayarlayabilir veya bunlara öncelik verebilirsiniz .
• Duraklatılacak reklamları ve reklam setlerini Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki Kaynak Merkezi sekmesinde gözden geçirin, güncelleyin veya değiştirin.

Bu işlemleri gerçekleştirmemenin Facebook ve Instagram reklamlarınızda aşağıdaki gibi aksaklıklara neden olabileceğini anlamanız önemlidir:

• iOS 14.5 ve üzeri sürümlerdeki kullanıcıları hedefleyen mobil uygulama yükleme reklamı kampanyaları oluşturulamayabilir.
• Belirli optimizasyon seçeneklerine erişim sınırlı olabilir ve belirli reklam setleri duraklatılabilir.
• Belirli reklam setleri için iOS 14.5 ve üzeri sürümlerdeki kullanıcılara yayın azalabileceği için reklam performansını etkileyebilir.

Bu işlemleri yönetmenize yardımcı olacak kaynaklar sağlıyoruz:

• Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki Kaynak Merkezi sekmesi (sadece Bilgisayarda kullanılabilir): Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki yeni Kaynak Merkezi sekmesinde, önümüzdeki hafta uygulamaya girmeye başlayacak değişikliklere hazırlanmanıza yardımcı olması amacıyla reklam hesabınız için özelleştirilmiş işlemlerin bir listesini oluşturduk, reklam hesabınızda işlem yapmanız gerekiyorsa kampanyalarınızda aksaklık yaşanmasını önlemek için hemen harekete geçmenizi tavsiye ediyoruz.
• Reklam Ekosistemi Merkezi : Reklam ekosistemi, mobil işletim sistemi ve tarayıcı ilkelerinde yapılan giderek artan sayıda düzenleme ve değişikliklerle hızla evriliyor. Bu kapsamlı rehber, mobil işletim sistemleri ve internet tarayıcılarından kaynaklanan teknik değişikliklere göre reklam stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olacak kaynaklar içerir.

Bu işlemler, iOS 14.5'in genel olarak kullanıma sunulmasının ardından önümüzdeki hafta göreceğiniz değişiklikler için hazırlanmanızı sağlayacaktır. Hazır olduğu tarihte, bu gönderi için bir güncelleme sunacağız.

Olay Ölçümü:

• Apple'ın ilkeleriyle uyum sağlamak adına Apple'ın SKAdNetwork uygulama ilişkilendirme API 'sini ve site dönüşüm olayları için Facebook'un Toplu Olay Ölçümü 'nü kullanarak raporlamayı kısıtlayacak, toplu hale getirecek ve geciktireceğiz.
• Reklamverenlere veri gizliliği ve veri kullanımı konusundaki yasal yükümlülükleri ve platform koşulları doğrultusunda reklamlar için hangi uygulama olaylarının kullanılacağını işaretlemeleri için araçlar sunduk .
• Optimizasyon için kullanılabilecek site olaylarını sekiz olayla sınırlıyoruz ve olay eklemenin yollarını keşfetmeye devam edeceğiz.
• Facebook'ta Apple tarafından sunulan izin isteğini reddeden iOS 14.5 cihazlarından alınan olaylar, kullanıcıları Site Özel Hedef Kitlelerine dahil etmek için kullanılmayacak.
  

Ölçüm ve Raporlama:

• Artık tam olay verilerine sahip olmadığımız uzun ilişkilendirme aralıklarını desteklemeyeceğiz ve 28 günlük tıklama, 28 günlük görüntüleme ve 7 günlük görüntüleme için modelleme yapabilme olasılığımız düşük olacaktır.
• Yayın ve eylem kırılımları site dışında dönüşüm olayları için desteklenmeyecektir. Buna yaş, cinsiyet ve bölge gibi demografik kırılımlar dahildir.
• 1 günlük tıklama ilişkilendirme aralığı için modellenmiş raporlamayı kullanıma sunarak artık raporlanmayan olayları dikkate alıyoruz. Veri paylaşım sınırlamalarına uyum sağlamak için 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme ilişkilendirme aralıklarında modelleme kullanmayacağız. Bu ilişkilendirme aralıkları için raporlama kısmi olacak ve tüm olayları içermeyecektir.
• iOS 14 Mobil Uygulama Yükleme ve Mobil Uygulama Olayı kampanyaları için Yükseliş Ölçümüne izin verilmeyecektir.
• Deneyler aracındaki Hariç Tutma Testleri olarak da bilinen self servis dönüşüm yükselişi artık kullanılamayacaktır.
• Hem Facebook hem başka bir yayıncının reklamlarının artımlı etkisi, Çapraz yayıncı dönüşüm yükselişi betasıyla ölçülemeyecektir.
• Tahmini artımlı etkiye dayalı olarak Facebook temas noktalarına bir dönüşüm için kısmi ilişkilendirme yapabilme imkanı sunan Verilere Dayalı İlişkilendirme de artık iOS 14 uygulama yükleme kampanyaları için kullanılamayacaktır.

Uygulama Kampanyaları İçin Reklam Oluşturulması, Hedef Kitle Seçimi ve Yayın:

• iOS 14.5 ve üzeri sürüm kullanıcılarına erişmek için uygulama başına bir reklam hesabı, uygulama başına dokuz kampanya ve aynı optimizasyon türüne sahip kampanya başına beş reklam seti ile ayrı iOS 14 uygulama yükleme kampanyaları oluşturmanız gerekecektir.
• Mobil uygulama için dahil edilecek özel hedef kitleler artık kullanılamayacaktır.
• İnsanları bir uygulamayı yükledikten sonra özel bir görünüme yönlendiren bağlantı sunma olanağı artık kullanılamayacaktır.
• iOS 14 uygulama yükleme kampanyaları, Erişim ve Sıklık satın alma için kullanılamamaktadır.
  

Facebook'ta reklamlara ve gizliliğe dair düşüncelerimiz

Reklamların geleceğine bakarken dijital reklamların veri toplama ve kullanma biçimlerinin değişeceğini kabul etmek önemlidir. Apple'ın yaklaşımına ilişkin endişelerimizi ifade etmiş olmakla birlikte, insanlara verilerinin reklam alaka düzeyini artırmak için kullanılması üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı destekliyoruz. Bu amaç doğrultusunda, bir yandan gizliliği artıran teknolojiye ilişkin yeni yaklaşımlara yatırım yapıp daha az veri kullanan bir kişiselleştirilmiş reklam ekosistemi oluştururken diğer yandan hem büyük hem de küçük işletmeler için fırsat eşitliği sağlamaya yardımcı oluyoruz.

Facebook'ta, reklam ürünlerimiz dahil olmak üzere yaptığımız her şeyi gizlilik üzerine inşa ediyoruz. Bu nedenle, insanların verilerinin kontrolünü ellerine almalarını sağlamak için Facebook'un Dışındaki Hareketler aracını ve bunun gibi başka araçlar oluşturduk.

Ayrıca, gizliliği artırmaya yönelik teknolojilere yatırım yapıyoruz: Bunlar, veri yaşam döngüsünün farklı aşamalarında verileri korumaya yardımcı olmak için topladığımız, işlediğimiz ve paylaştığımız verileri en aza indiren gelişmiş kriptografik ve istatistiksel tekniklere dayalı teknolojilerdir. Bu teknolojiler gizliliği destekleyen teknik bir temel oluşturmaya yönelik çalışmamızın önemli bir parçası olmakla birlikte, bu yatırımın hâlâ erken aşamalarındayız ve çeşitli kullanım örneklerini incelemeye devam ediyoruz.

Bu çalışma kapsamında, ölçüm gibi amaçlar doğrultusunda toplu verileri işleyen reklam çözümlerini inceliyoruz. Örneğin, işlediğimiz bireysel olarak kimliği açığa çıkarabilecek bilgilere erişimi sınırlayan toplu olay ölçümünü uyguluyoruz. Ayrıca, kişisel verileri kişinin cihazında yerelleştirilmiş olarak saklamak için tasarlanan ve "birleşik öğrenme" olarak bilinen bir yaklaşımı inceliyoruz. Teknik tarafta, ham verileri üçüncü taraflarla paylaşmak zorunda kalmadan verilerden elde edilen istatistikleri sunmak için reklam dolandırıcılığı ve gizli eşlemeyi azaltmak üzere Kör İmzalar gibi başka gizlilik odaklı çözümlere ilişkin olarak sektördeki arkadaşlarımızla araştırma önerilerini paylaştık.

Sektörde işbirliğinin sadece bir şirket için değil, tüm paydaşlar için işe yarayan çözümlere ulaşmak üzere çok önemli olduğuna inanıyoruz. İçeriklerin insanlar için ücretsiz olmasını sağlayıp işletmelerin büyümesine olanak verirken insanların gizliliğini daha fazla koruyacak yeni standartlar geliştirip uygulamak için müşterilerimiz, gizlilik destekçilerimiz ve Dünya Çapında Ağ Konsorsiyumu ( W3C ), Duyarlı Adreslenebilir Medya Ortaklığı ( PRAM ) ve Dünya Reklamverenler Federasyonu ( WFA ) gibi sektörel gruplar ile çalışmaya devam ediyoruz.

Önümüzdeki süreçte, reklamverenlerin işletme hedeflerine ulaşmak için reklamları kullanmayı sürdürebilmeleri amacıyla, ürünlerimizi geliştirdikçe ve artık reklamverenlere değer sağlamayan araç ve özellikleri kullanımdan kaldırdıkça reklamverenler için net tavsiyeler sunmaya devam edeceğiz. Buna paralel olarak araçlarımızı tüketiciler ve reklamverenler için gizliliği artıracak bir biçimde güncellemeye devam ederken, reklamverenlere kampanyalar için optimizasyon ve ölçüm yapma olanağı tanımayı sürdüreceğiz.