Meta 赋能型：人工智能和自动系统强势助力业务成效增长

过去几个月里，您可能已注意到 我们开始分享 更多人工智能方面的内容，以及我们的自动化产品（如进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign)）如何利用此项技术助力广告主提升广告表现。不过，您可能还不了解，我们已开发出一整套自动化广告产品——Meta 赋能型系列，这些产品利用人工智能帮助广告主从营销投资中获得更丰厚的收益。

就本质而言，Meta 赋能型是由 12 种产品组成的一个产品系列，这些产品利用人工智能和机器学习来帮助优化广告成效，通过在合适的时间面向理想受众展示广告来个性化广告投放，以及通过提高效率来帮助节省时间和资金。

为帮您了解如何充分利用这些产品来实现业务目标，下面我将介绍几款不同的 Meta 赋能型产品，着重说明其主要优势以及适用情况。

首先，我们来了解一下进阶赋能型产品，此系列自动工具旨在帮助改善成效，同时减少创建广告所需的操作步骤。这些产品可实现广告创建流程中五个手动步骤全部自动化或其中一环自动化，例如设置受众、预算/出价、目标位置、版位和创意。换言之，如果您希望节省时间，这些产品可以让您的广告更加智能、高效。哪款进阶赋能型产品是理想之选取决于您所属的广告主类型和业务目标。以下是推荐使用的几款产品：

进阶赋能型智能购物广告

定义： 一种端到端的人工智能驱动型广告产品，通过自动化和简化广告创建流程来尽可能缩减操作步骤，同时还有助于面向受众展示更相关的广告。进阶赋能型智能购物广告通过对广告创建流程——包括定位、竞价、版位和创意（可以是静态的，也可以是基于目录的）应用端到端的自动系统来助力提升成效。

适用对象 ：适用于电商业和零售业的品牌直销广告主。其他行业的商家，包括包装消费品业 (CPG)、科技业或娱乐业，也利用此类型广告成功提升了线上销量。

适用情况 ：以提升销量为主要目标，并希望以尽可能少的操作步骤壮大客户群体。进阶赋能型智能购物广告可帮助在合适的时间触达优质客户以及最可能对广告做出回应的客户。

近期测试表明，采用进阶赋能型智能购物广告的广告主所获得的广告花费回报增加 32%。 ¹

进阶赋能型应用广告

定义 ：通过在 Facebook、Instagram 和 Meta Audience Network 上最有效的版位面向最相关的受众展示广告创意，利用端到端的自动系统为应用推广助力的一种方式。

适用对象 ：面向所有行业中希望其应用在应用安装广告、 事件优化 或 价值优化 方面获得最佳成效的广告主，我们的系统通过上述方式来确保面向有可能实现转化的受众展示广告。

适用情况： 以提高应用安装量为主要目标之一，或者希望推动销量或应用内购买量增长。

Bolt 是欧洲地区的一款网约车应用，在使用进阶赋能型应用广告 (Advantage+ App Campaign) 实现 Facebook 广告自动化后，相比手动广告策略，进阶赋能型应用广告使 Bolt 成功将单次应用安装费用降低了 23%，平均单次购物费用降低了 20%。

对于想要提高线上销量或达成应用目标的广告主而言，进阶赋能型智能购物广告和进阶赋能型应用广告是我们为之打造的最有效工具，广告主可借助这两款工具利用端到端的自动系统实现人工智能驱动的成效增长。即使端到端的自动系统并非您的理想之选，您仍然可以利用 Meta 赋能型产品，通过自动化某一环节（如创意和定位）的操作来改善表现。

进阶赋能型素材 - 标准美化

定义 ： 标准美化 是进阶赋能型素材（广告管理工具中用于优化广告创意的一个选项）中的一项功能。该功能利用人工智能帮助广告主自动应用细微改进，比如调整亮度、宽高比和文本布局，助力提高创意表现。

适用对象 ：所有广告主。

适用情况 ：创意方案有限且不确定哪些调整会引发目标受众共鸣。或者，当您没有精力或资源去手动修改创意时。

一项旨在衡量增量成效的大规模后端调研表明，相比未启用标准美化的广告，为广告启用此功能可实现每花费 1 美元购买量增加 14%。 ²

进阶赋能型目录广告

定义 ：进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad)（旧称：动态广告 (Dynamic Ad)）通过展示有关产品和服务的各种广告创意（有时多达数百种）来触达优质客户。使用进阶赋能型目录广告时，如有目标受众对您的业务表现出兴趣，我们的系统会立即向他们投放个性化目录广告，整个流程是自动进行的，无需手动设置 1,000 个不同的广告组。

进阶赋能型目录广告支持各种目标，并且可整合在进阶赋能型智能购物广告中，通过将静态广告与动态广告相结合来助力提高广告表现。

适用对象： 适用于行业特定使用案例，具体包括：电商、零售和包装消费品业，以及 旅游 、 汽车 、 房地产 、 娱乐和流媒体 行业中想要大规模投放个性化目录广告的广告主。

适用场景 ：当您要推销一系列产品、服务或素材，尤其是要开展季节性销售或推广时。

自动创建受众

在受众创建流程中使用 Meta 赋能型定位产品有助于广告主的广告覆盖更多有价值的客户，从而进一步优化广告表现。即便广告主希望对手动设置（如创意、预算或版位）更多地进行自主控制（如果他们愿意），也可以使用这些产品。

我们目前有三款赋能型产品，旨在通过更智能化的定位助您改善广告成效。在发掘潜在客户方面，我们打造了 赋能型细分定位 ，当我们的系统确定有机会提升表现时便会遵循广告主选择的兴趣、行为和人口统计数据设置来覆盖更广泛的人群。

我们还提供 赋能型自定义受众 和 赋能型类似受众 功能，这两者都借助 自定义受众 名单和机器学习将广告投放给更多受众。 赋能型自定义受众 支持在面向自定义受众名单中的人群再营销的同时触达有可能实现转化的新受众，而 赋能型类似受众 最适合纯粹的潜在客户开发，触达可能尚不了解您品牌的人群。

前景展望

事实证明，由人工智能提供技术支持的自动化工具对企业发展具有重要价值。广告主纷纷采用 Meta 赋能型产品（包括进阶赋能型智能购物广告，这是 Meta 发展最快的人工智能驱动型广告产品之一）来最大限度提高广告成效，这一良好势头令我们备受鼓舞。

鉴于广告主十分认可利用自动系统来助推业务发展，我们将专注于改进 Meta 赋能型系列，以期进一步提升创意优化、受众触达等环节的效率。非常期待与您分享更多详细资讯，让您了解我们为帮助广告主提升成效在这些领域所进行的投入。

同时，如需有关 Meta 赋能型产品系列的更多详情，请访问我们的 帮助中心 或联系您的 Meta 销售代表。