面向所有广告主开放的广告生成式 AI 功能即将推出

今日我们宣布，我们已开始在 Meta 广告管理工具中推出首款生成式 AI 广告创意功能，并将于明年完成全球推广。此功能将开启创意新时代，最大限度提升所有广告主的工作效率、个性化程度以及营销表现。这款新功能（ 背景生成 、 扩图功能 和 文本改写 ）将给我们持续 为企业打造 的 AI 体验和工具带来锦上添花的效果。

• 背景生成： 创建多个背景以便与广告主的商品图片相辅相成，让广告主可以面向不同受众定制创意素材。
• 扩图功能： 巧妙地调整创意素材，使其适应多种界面（例如动态或 Reels）的不同宽高比，减少广告主为创意素材再加工而投入的时间和资源。
• 文本改写 ：根据广告主的原始文案生成多个版本的广告文本，突出其商品/服务的卖点，并为他们提供多种文本选择，以便更好地触达受众。

广告主提供的反馈意见

今年早些时候，我们宣布推出 AI 沙盒 ，并在其中与一小部分拥有多元化背景的广告主测试了这些生成式 AI 功能。这些广告主一直在为我们提供宝贵的反馈意见，包括帮助我们确保这些产品是 以负责任的方式打造的 。以下是他们对 Meta 的广告生成式 AI 功能的看法：

生成式 AI 可以节省时间和资源，同时提高工作效率 – 面向参与早期测试的广告主开展的一项调查显示，此功能可以为大多数广告主节省宝贵的时间。据半数广告主预估，生成式 AI 一周之内可为他们节省至少 5 小时 （相当于一年节省一个月的时间），同时指出他们只需点击一下按钮，即可创建多个版本的素材，从而减少创意和素材团队在耗时的编辑任务上花费的时间，这样他们便可集中精力处理更具战略性的工作。 ¹ 几乎所有广告主还一致认为，在 AI 沙盒中测试的产品最终将帮助营销人员加快批量制作不同版本广告创意的速度，从而提升广告表现。

阳狮媒体内容创新部执行副总裁、创新主管 Keith Soljacich 表示：“作为 Meta AI 沙盒的抢先试用者，阳狮很开心能够体验如何将生成式 AI 应用于重要客户用例。借助此功能，广告创意的开发速度更快，方法更智能，而且此功能还可集成到规模更大的 Meta 广告平台，这将改变游戏规则。”

生成式 AI 能够缓解创意疲劳，但仍有定制空间 – 创意对广告表现有很大的影响， ² 但是广告主发现，想要批量找出表现最佳的创意非常具有挑战性。借助生成式 AI，广告主可以更快速地推出新的广告创意，但是在根据每个品牌的业务特色和视觉风格提供定制化创意输出方面仍有许多工作要做。我们需要确定与品牌和代理商合作的新方式，帮助从品牌的独特视角来训练这些模型。