广告表现座谈会：2024 年营销预测和趋势

整个 2023 年间，我们的“广告表现”系列座谈会邀请了一些世界上最杰出的营销人员，就营销策略、表现和领导技能展开相关讨论，助力您的事业再上新台阶。在分享丰富知识的同时，有一个主题格外受到关注： 2023 年，我们看到 AI 不仅可以提升营销表现，还能为如今被大众所熟知的一些最具创新实力的公司制定营销策略。

在迈入 2024 年之际，我们采访了 Meta 的合作伙伴和领导者，听听他们对下一步的发展有何见解。以下是他们预测的将影响新一年数字广告表现的主要趋势：

1. 企业可以通过消息功能完成更多工作： 用户在与企业联系沟通时，希望能够采用与家人和朋友交流时一样的方式，即发消息。2024 年，用户和企业将通过聊天达成更多目的。
2. Reels 专属原生创意助力提升广告表现： 鉴于 Instagram 和 Facebook Reels 的单日播放量超过 2,000 亿次，Reels 将继续发挥作用，将用户关注转化为用户行动。企业将继续巧用专为 Reels 打造的强大原生创意，在新老客户浏览内容的位置向他们开展营销，以进一步提升营销表现。
3. AI 数字体验新时代彰显成效： 生成式 AI 工具将帮助企业更加快速、高效地创建和扩展广告。AI 从原本的流行词汇摇身一变成为了主力工具，这项技术将帮助创意团队打造更丰富的创意，以及明确哪些创意对于改善表现效果最显著。

快来收听我们 2024 年推出的第一期“广告表现”座谈会，了解更多内容吧！