TOKYO — Le tourisme de Guam a été à l'honneur lors de Tourism EXPO Japan 2026, présentant la culture chamorro, la cuisine insulaire, la musique et l'hospitalité à plus de 183 000 visiteurs. L'un des plus grands événements touristiques du Japon a ainsi renforcé son rôle mondial grâce à un nouveau partenariat avec le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC).
Le Bureau des visiteurs de Guam (GVB) et ses partenaires touristiques ont profité de l'événement qui s'est tenu du 24 au 27 septembre au Tokyo Big Sight pour atteindre les voyageurs japonais, rencontrer des partenaires de l'industrie du voyage et promouvoir Guam sur l'un des marchés touristiques les plus importants de l'île.
Cette année a également été marquée par un développement significatif pour Tourism EXPO Japan. WTTCL’Association japonaise des agents de voyages (JATA) et le Comité exécutif de Tourism EXPO Japan ont signé un nouveau protocole d’accord visant à accroître l’engagement international, la collaboration sectorielle et l’échange de connaissances.
Et partout où le tourisme s'implante à Guam, le plaisir est généralement au rendez-vous. L'EXPO du tourisme au Japon n'a pas fait exception.
Entre danses chamorros, musique insulaire en direct, burgers denanche, riz tinaktak, kelaguen et boisson signature au calamansi, Guam a transformé sa présence à Tokyo en une expérience immersive pour les visiteurs. Pour Guam, cependant, ces quatre jours représentaient bien plus qu'un simple spectacle.
Le salon Tourism EXPO Japan 2026 a attiré 183 270 visiteurs, dont 113 250 membres du grand public, lors des journées consommateurs des 26 et 27 septembre. L’événement a réuni 1 420 exposants venus de 74 pays et 46 régions du Japon, plaçant ainsi Guam parmi les destinations du monde entier en lice pour séduire les voyageurs japonais.
Cette portée internationale prend une importance accrue suite au nouvel accord de coopération impliquant le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC), l'Association japonaise des agents de voyages (JATA) et le Comité exécutif de Tourism EXPO Japan.
Le protocole d'accord, signé lors du salon Tourism EXPO Japan le 24 septembre, vise à renforcer la collaboration, l'innovation, l'échange de connaissances et l'engagement international au sein de l'industrie du voyage et du tourisme.
Pour Guam, ce rayonnement international croissant rend sa présence à Tourism EXPO Japan de plus en plus stratégique. Le Japon demeure l'un des marchés touristiques les plus importants de l'île, et cet événement offre à Guam l'opportunité de dialoguer directement avec les consommateurs tout en renforçant ses relations avec les acteurs du secteur du tourisme et les médias.
Faire venir Guam à Tokyo
L’Office du tourisme de Guam et ses partenaires touristiques ont apporté un aperçu de la vie insulaire au Tokyo Big Sight, combinant marketing de destination, culture, gastronomie, divertissement et interaction directe avec les visiteurs potentiels.
La culture chamorro était au cœur de la présentation. Le programme artistique et culturel Guma' i Mañe'lu et le groupe de danse culturelle chamorro Guma' Taotao Kinahulo' Atdao na Tåno', basé au Japon, se sont produits lors des deux derniers jours de l'exposition.
Les groupes se sont réunis pour un dernier spectacle sur la scène principale du salon Tourism EXPO Japan, offrant au public international un aperçu supplémentaire des traditions culturelles que les voyageurs peuvent découvrir à Guam. Les icônes musicales de Guam, Jesse et Ruby, ont également rejoint la délégation, apportant une touche musicale locale en direct sur le stand de Guam.
KIKA, la mascotte oiseau Ko'ko, a ajouté un autre élément typiquement guamien, apparaissant tout au long de l'événement tandis que les représentants du GVB partageaient des informations sur les voyages vers l'île, les attractions et les événements à venir.
« Guam a tellement de choses à partager, et il faut que nous travaillions tous ensemble pour raconter cette histoire », a déclaré Régine Biscoe Lee, présidente et directrice générale du GVB.
« Nos partenaires du secteur touristique, les artistes, les acteurs culturels et toute notre équipe ont présenté différentes facettes de Guam à Tokyo cette semaine. Nous leur sommes reconnaissants du travail accompli pour représenter notre île et du soutien constant de nos partenaires au Japon. »
Les saveurs de Guam attirent les foules
La culture n'était pas le seul atout de Guam pour attirer l'attention. La gastronomie est devenue l'un des ambassadeurs les plus visibles de l'île lors du salon, le food truck Månnge' attirant de longues files d'attente pour ses plats inspirés de Guam, comme le burger denanche et le riz tinaktak.
Le chef exécutif de Capitol Kitchen, Casey Castro, et son équipe se sont associés à GVB pour cette promotion culinaire, ajoutant au menu le kelaguen et une boisson signature au calamansi de Guam.
Le salon Tourism EXPO Japan a marqué la dernière activation de 2026 de la collaboration avec Månnge' Food Truck, qui opère à Tokyo et à Osaka.
Dans un hall d'exposition rempli de destinations rivalisant pour attirer l'attention, l'expérience culinaire a offert à Guam une autre façon de se distinguer et a permis aux visiteurs potentiels d'avoir un avant-goût concret de ce qui les attend sur l'île.
Pour les voyageurs japonais qui associent déjà Guam aux plages, au shopping et à sa proximité avec le Japon, les présentations culinaires et culturelles ont véhiculé un message plus large : Guam est aussi une destination qui se découvre à travers ses habitants, ses traditions, sa musique et ses saveurs.
Transformer le divertissement en activité touristique
Derrière les spectacles, la musique, la nourriture et la foule se cachait un secteur touristique très sérieux.
Le GVB et ses partenaires touristiques de Guam ont profité du salon Tourism EXPO Japan pour des réunions professionnelles, des actions de communication auprès des médias et des discussions visant à renforcer les relations au Japon et à soutenir les futurs voyages à Guam.
Le stand de Guam faisait la promotion de divers événements et expériences à venir, notamment la Foire des îles de Micronésie de Guam, le Festival international de danse de Guam, la course sur route Ko'Ko' 2027 et le week-end, ainsi que le marché nocturne de Tumon.
Le golf, les mariages de destination et d'autres offres culturelles et expérientielles ont également été mis en avant, Guam cherchant à donner aux voyageurs japonais plus de raisons de revenir et plus de façons de découvrir l'île au-delà des traditionnelles vacances à la plage.
Plus de 1 000 consommateurs japonais interrogés
GVB a également utilisé son immense audience de consommateurs pour recueillir des informations précieuses sur le marché.
Plus de 1 000 personnes ont participé aux enquêtes auprès des consommateurs du GVB lors du salon Tourism EXPO Japan 2026, soit plus du double de l'objectif de 500 réponses fixé par l'office.
L'enquête a permis de recueillir des informations sur la perception de Guam par les consommateurs japonais, les obstacles aux voyages, leurs intérêts généraux et leurs intentions de voyage futures.
Ces résultats devraient contribuer à éclairer la stratégie marketing du GVB, qui s'efforce de renforcer la position de Guam sur le marché japonais.
« Merci à tous ceux qui ont partagé leur temps, leur énergie et leur soutien avec nous tout au long de Tourism EXPO Japan », a déclaré Regina Nedlic, responsable marketing senior du GVB pour le Japon.
« Nous avons eu l'occasion de rencontrer nos partenaires du secteur, de discuter avec les voyageurs et de poursuivre les échanges qui se poursuivront après le salon. Nous sommes impatients de consolider ces liens tout en continuant à travailler avec nos partenaires commerciaux et à développer activement la notoriété de la marque Guam au Japon. »
Le tourisme à Guam se mobilise en force.
La présence de Guam à Tokyo a été soutenue par un large éventail d'acteurs du secteur touristique de l'île, illustrant l'importance que ce secteur continue d'accorder au Japon.
Parmi les parties prenantes participantes figuraient The Tsubaki Tower, Hotel Nikko Guam, Guam Premier Outlets, Guam Travel & Tourism Association, Baldyga Group, Dusit Thani Guam Resort, Dusit Beach Resort Guam, Bayview Hotel Guam, Leo Palace Guam, Village of Donki, Hilton Guam Resort & Spa, RHIGA Royal Laguna Guam Resort, Guam Plaza Resort, Pacific Islands Club, Pacific Island Holidays, Stroll Guam, United Airlines, Japan Airlines et Trinity Airlines.
Ensemble, ils représentaient les hôtels, les compagnies aériennes, les attractions touristiques, le commerce de détail, les transports et d'autres secteurs de l'économie touristique.
Pour Guam, Tourism EXPO Japan a offert exactement le type de plateforme dont la destination a besoin au Japon : un accès direct aux consommateurs, aux professionnels du voyage et aux médias, combiné à la visibilité internationale d’un grand rassemblement touristique. WTTC La coopération ajoute une autre dimension.
Alors que Tourism EXPO Japan cherche à étendre ses relations internationales et son influence sur l'industrie, Guam a l'opportunité d'utiliser l'événement non seulement comme une participation promotionnelle annuelle, mais aussi comme une plateforme pour maintenir sa visibilité sur un marché du voyage asiatique hautement concurrentiel.
L’approche de Guam à Tokyo a démontré que le marketing de destination ne doit pas toujours ressembler au marketing de destination.
Les réunions d'affaires et les partenariats commerciaux peuvent à terme contribuer à inciter les voyageurs à prendre l'avion, mais le tourisme commence par la création du désir d'aller quelque part.
Parmi les 1 420 exposants qui rivalisaient pour attirer l'attention, Guam offrait quelque chose d'immédiat : de la musique à écouter, des danses à regarder, de la nourriture à déguster, une culture à découvrir et l'hospitalité insulaire à expérimenter.
C'était amusant — typiquement guamien — et derrière tout cela se cachait l'objectif sérieux de faire revenir les touristes japonais sur l'île.
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