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Le ministre jordanien du Tourisme et des Antiquités, le Dr Emad Hijazeen, a rencontré le directeur général de l'Agence turque de promotion et de développement du tourisme, Sinan Seha Türkseven, à Istanbul le 22 octobre 2026, afin d'évoquer les moyens d'attirer les touristes turcs, de développer des programmes touristiques conjoints et d'atteindre les marchés européens et asiatiques grâce au réseau aérien d'Istanbul. Cette initiative intervient alors que le secteur touristique jordanien est confronté à des difficultés liées aux voyages internationaux dans un contexte de tensions géopolitiques régionales. Les discussions ont mis l'accent sur une augmentation tangible du nombre de visiteurs, du nombre de nuitées et des dépenses touristiques, même si aucun accord commercial précis n'a été annoncé.
La Jordanie attend de la Turquie bien plus que de simples touristes supplémentaires. Face à l'impact persistant des conflits régionaux sur la perception internationale du tourisme au Moyen-Orient, le ministre du Tourisme et des Antiquités, le Dr Emad Hijazeen, met en œuvre une stratégie visant à protéger l'économie touristique jordanienne, à rétablir la confiance des voyageurs et à conquérir de nouveaux marchés grâce au réseau aérien international d'Istanbul.
Cette initiative soulève une question plus vaste : les pays qui comprennent la géographie, l’histoire et les réalités politiques de la région peuvent-ils devenir des partenaires touristiques plus fiables que des marchés lointains influencés par des informations alarmistes ? Pour les hôtels, les voyagistes, les guides et les communautés jordaniennes dépendantes du tourisme, la réponse pourrait avoir des conséquences économiques importantes.
Istanbul devient une porte d'entrée stratégique pour le tourisme jordanien
Le ministre jordanien du Tourisme et des Antiquités, le Dr Emad Hijazeen, a rencontré Sinan Seha Turkseven, directeur général de l'Agence turque de promotion et de développement du tourisme (TGA), à Istanbul le 23 octobre, dans le cadre d'une série de rencontres touristiques de haut niveau visant à renforcer la position de la Jordanie sur le marché international.
La réunion, à laquelle ont participé l'ambassadeur de Jordanie en Turquie, Hazem Al-Khatib Al-Tamimi, et des représentants de l'Association hôtelière jordanienne et de l'Association des voyagistes réceptifs jordaniens, a porté sur l'attraction d'un plus grand nombre de visiteurs turcs et le développement de partenariats susceptibles de générer des retombées économiques mesurables.
Les discussions ont porté sur des programmes touristiques conjoints, la coopération en matière de marketing numérique, l'expertise en gestion de destinations et la possibilité d'utiliser Istanbul comme porte d'entrée vers d'autres marchés sources européens et asiatiques.
Hijazeen a souligné l'importance d'aller au-delà de la promotion traditionnelle des destinations et de nouer des partenariats capables d'accroître le nombre d'arrivées de visiteurs, de prolonger les séjours hôteliers et de générer des dépenses touristiques plus importantes.
Ce message reflète une réalité concrète : la Jordanie a besoin de bien plus qu’une reconnaissance internationale pour Pétra, le Wadi Rum, la mer Morte et son patrimoine culturel. Elle a besoin de visiteurs prêts à réserver des vacances malgré un contexte géopolitique régional complexe.
Le plus grand défi touristique de la Jordanie réside peut-être dans la perception, et non dans la destination elle-même.
Ordan occupe l'un des emplacements géopolitiquement les plus sensibles au monde.
Partageant des frontières avec Israël et la Cisjordanie occupée, la Syrie, l'Irak et l'Arabie saoudite, le Royaume se trouve géographiquement proche de conflits qui dominent l'actualité internationale. Il est également exposé aux tensions régionales impliquant l'Iran, Israël et les États-Unis.
Les attaques visant des installations militaires américaines en Jordanie, notamment l'attaque meurtrière par drone de janvier 2024 contre la tour 22, ont placé le Royaume directement à la une de l'actualité internationale en matière de sécurité.
Ces attaques ne visaient ni les touristes ni les infrastructures touristiques. Néanmoins, de tels événements peuvent avoir des conséquences bien au-delà des incidents de sécurité immédiats.
Pour les visiteurs potentiels qui ne connaissent pas la géographie du Moyen-Orient, la distinction entre une installation militaire située près d'une zone de conflit et une destination touristique ailleurs en Jordanie peut être difficile à percevoir.
Un titre mentionnant des drones, des missiles ou une escalade régionale peut influencer les décisions de voyage bien avant que les visiteurs potentiels n'examinent les conditions réelles à Petra ou à la mer Morte.
Cela crée une situation difficile pour l'industrie touristique jordanienne : une destination peut rester opérationnelle et accueillante tout en subissant des pertes économiques dues à des événements sur lesquels ses entreprises touristiques n'ont que peu de contrôle.
Les guides touristiques, les agences de voyages indépendantes, les hôtels familiaux, les restaurants, les entreprises de transport et les opérateurs de tourisme dans le désert sont particulièrement vulnérables lorsque les réservations internationales diminuent.
Le coût humain des pertes de revenus touristiques reçoit rarement la même attention que les gros titres géopolitiques qui y contribuent.
Pourquoi la Turquie est un marché touristique judicieux
La Turquie représente une opportunité intéressante car les voyageurs turcs connaissent généralement mieux l'histoire, la géographie, la culture et les complexités politiques de la région que de nombreux visiteurs venus de marchés lointains pour la première fois.
Cette familiarité ne dissipe pas les inquiétudes liées à la sécurité et ne garantit pas les réservations. Toutefois, elle peut constituer un point de départ plus éclairé pour évaluer la Jordanie comme destination de vacances.
La Jordanie et la Turquie partagent également des liens historiques remontant à la période ottomane, ainsi que des liens culturels, religieux et commerciaux.
Les attraits touristiques de la Jordanie pourraient séduire plusieurs segments de visiteurs turcs, notamment les voyageurs culturels, les touristes religieux, les familles et les visiteurs intéressés par l'archéologie, la nature et l'histoire régionale.
Pour les entreprises touristiques jordaniennes, cela pourrait offrir des opportunités de développer des forfaits spécialisés au lieu de s'appuyer principalement sur les itinéraires touristiques classiques commercialisés à l'international.
Le défi consistera à transformer la familiarité culturelle en demande réelle grâce à des prix compétitifs, des produits de voyage adaptés, une connectivité aérienne et une distribution efficace.
Istanbul offre bien plus que de simples touristes turcs.
L'aspect le plus significatif de l'initiative d'Hijazeen à Istanbul n'est peut-être pas le marché du tourisme intérieur turc à l'étranger, mais la position d'Istanbul en tant que plaque tournante majeure de l'aviation mondiale.
Grâce à Turkish Airlines et à d'autres compagnies aériennes, Istanbul est reliée à de vastes réseaux à travers l'Europe, l'Asie, l'Afrique et le Moyen-Orient.
Cette connectivité pourrait permettre à la Jordanie d'atteindre des voyageurs qui n'envisageraient peut-être pas autrement le Royaume ou qui font face à des options de vol pratiques limitées depuis leurs marchés d'origine.
Cette stratégie offre également aux voyagistes la possibilité d'associer la Jordanie à des itinéraires régionaux plus vastes.
Toutefois, un meilleur accès au marché ne se traduit pas automatiquement par une capacité aérienne supplémentaire ou par des offres touristiques commercialement viables.
Les acteurs jordaniens devront déterminer si cette nouvelle coopération peut permettre d'établir des liaisons aériennes attractives, des tarifs compétitifs, des campagnes conjointes et des accords concrets avec les voyagistes.
Autrement, Istanbul risque de devenir un simple lieu de discussions diplomatiques sur le tourisme, sans augmentation substantielle des réservations effectives.
L'Allemagne et l'Amérique du Nord restent importantes, mais la Jordanie a besoin de diversification.
La Jordanie attire depuis longtemps des voyageurs d'Allemagne, d'Amérique du Nord et d'autres marchés internationaux établis.
Son patrimoine archéologique, ses sites bibliques, ses paysages désertiques et son hospitalité unique ont contribué au développement d'un produit touristique jouissant d'une reconnaissance internationale.
Cependant, l'instabilité régionale a rendu ces marchés de plus en plus difficiles à gérer.
La Jordanie a fait preuve de résilience, continuant d'attirer des visiteurs qui comprennent la destination et font la distinction entre son infrastructure touristique et les conflits qui sévissent ailleurs dans la région.
Dans le même temps, le pays a dû relever un défi croissant : celui de vendre une destination spécialisée, axée sur l’expérience, plutôt qu’un simple tourisme de masse.
Pour certains voyageurs, le caractère unique de la Jordanie demeure précisément son attrait. Pour d'autres, l'incertitude géopolitique l'emporte sur leur intérêt à s'y rendre.
La Turquie doit donc être considérée comme un marché supplémentaire plutôt que comme un substitut à l'Allemagne, à l'Amérique du Nord ou à d'autres sources établies de visiteurs.
La diversification peut réduire la dépendance à l'égard des marchés individuels, mais elle ne peut pas éliminer les effets plus larges de l'instabilité régionale.
La diplomatie touristique doit générer des réservations, et pas seulement des accords.
L'accent mis par Hijazeen sur la coopération entre le gouvernement, les représentants diplomatiques et le secteur privé est particulièrement pertinent.
Les ministères du tourisme peuvent ouvrir des portes et négocier des cadres de négociation, mais ce sont en fin de compte les hôteliers, les compagnies aériennes, les agences de voyages et les sociétés de gestion de destinations qui déterminent si les visiteurs arrivent et combien ils dépensent.
Pour le secteur touristique jordanien, les indicateurs de réussite les plus significatifs seront l'augmentation du nombre d'arrivées en provenance de Turquie, la hausse du nombre de nuitées, l'augmentation des dépenses des visiteurs et l'amélioration de l'activité des petits opérateurs.
Il sera tout aussi important de voir si la Jordanie peut renforcer son positionnement en tant que destination possédant sa propre identité, plutôt que de laisser le public international la définir principalement à travers les conflits voisins.
L'initiative d'Istanbul offre une opportunité crédible, mais les discussions annoncées ne permettent pas encore de confirmer de nouveaux services aériens, de nouer des partenariats commerciaux contraignants ni de prévoir le nombre de visiteurs.
Voici les résultats que l'industrie devrait surveiller.
L'avenir du tourisme en Jordanie repose sur la compréhension, la connectivité et la confiance.
Le principal atout touristique de la Jordanie réside peut-être dans sa capacité à offrir des expériences culturelles et naturelles extraordinaires dans une région dont la complexité est souvent mal comprise à l'échelle internationale.
La Turquie pourrait devenir un partenaire particulièrement utile car sa connaissance du Moyen-Orient pourrait contribuer à combler le fossé entre les perceptions internationales et les conditions vécues par les voyageurs sur place.
Mais le véritable test de la stratégie d'Hijazeen ne résidera pas dans le nombre d'accords promotionnels qui émergeront d'Istanbul.
Tout dépendra de la capacité des hôtels jordaniens à remplir davantage de chambres, des guides locaux à recevoir plus de réservations, des compagnies aériennes à transporter plus de visiteurs et des familles dépendantes du tourisme à retrouver une plus grande sécurité économique.
Pour la Jordanie, le tourisme n'est pas qu'un simple exercice de promotion touristique. C'est un moyen de subsistance, une source de résilience nationale et un lien important entre le Royaume et le reste du monde.
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