O Ministro do Turismo e Antiguidades da Jordânia, Dr. Emad Hijazeen, reuniu-se com o Diretor-Geral da Agência Turca de Promoção e Desenvolvimento do Turismo, Sinan Seha Türkseven, em Istambul, no dia 22 de outubro de 2026, para discutir a atração de turistas turcos, o desenvolvimento de programas turísticos conjuntos e o acesso aos mercados europeu e asiático através da rede de aviação de Istambul. A iniciativa surge num momento em que o setor turístico da Jordânia enfrenta preocupações com viagens internacionais relacionadas com tensões geopolíticas regionais. As discussões enfatizaram aumentos mensuráveis no número de visitantes, nas diárias de hotéis e nos gastos com turismo, embora ainda não tenham sido anunciados acordos comerciais específicos.
A Jordânia busca na Turquia mais do que apenas atrair mais turistas. À medida que o conflito regional continua a influenciar a percepção internacional sobre viagens ao Oriente Médio, o Ministro do Turismo e Antiguidades, Dr. Emad Hijazeen, está implementando uma estratégia que pode ajudar a Jordânia a proteger sua economia turística, restaurar a confiança dos viajantes e alcançar novos mercados por meio da rede de aviação internacional de Istambul.
A iniciativa levanta uma questão mais ampla: podem os países que compreendem a geografia, a história e as realidades políticas da região tornarem-se parceiros turísticos mais confiáveis do que mercados distantes influenciados por manchetes alarmantes? Para os hotéis, operadores turísticos, guias e comunidades dependentes do turismo na Jordânia, a resposta poderá ter consequências econômicas significativas.
Istambul se torna uma porta de entrada estratégica para o turismo na Jordânia.
O Ministro do Turismo e Antiguidades da Jordânia, Dr. Emad Hijazeen, reuniu-se com Sinan Seha Turkseven, Diretor-Geral da Agência de Promoção e Desenvolvimento do Turismo da Turquia (TGA), em Istambul, no dia 23 de outubro, como parte de uma série de encontros de alto nível sobre turismo, com o objetivo de fortalecer a posição da Jordânia no mercado internacional.
A reunião, que contou com a presença do embaixador da Jordânia na Turquia, Hazem Al-Khatib Al-Tamimi, e representantes da Associação de Hotéis da Jordânia e da Associação de Operadores Turísticos Receptivos da Jordânia, teve como foco atrair mais visitantes turcos e desenvolver parcerias que possam gerar benefícios econômicos mensuráveis.
As discussões incluíram programas conjuntos de turismo, cooperação em marketing digital, expertise em gestão de destinos e a possibilidade de usar Istambul como porta de entrada para outros mercados emissores na Europa e na Ásia.
Hijazeen enfatizou a importância de ir além da promoção tradicional de destinos turísticos e buscar parcerias capazes de aumentar o número de visitantes, prolongar as estadias em hotéis e gerar maiores gastos com turismo.
A mensagem reflete uma realidade prática: a Jordânia precisa de mais do que o reconhecimento internacional de Petra, Wadi Rum, do Mar Morto e de seu patrimônio cultural. Ela precisa de visitantes dispostos a reservar férias apesar da conjuntura geopolítica desafiadora do país.
O maior desafio para o turismo na Jordânia pode ser a percepção, e não o destino em si.
Ordan ocupa uma das localizações geopoliticamente mais sensíveis do mundo.
Fazendo fronteira com Israel e a Cisjordânia ocupada, a Síria, o Iraque e a Arábia Saudita, o Reino está geograficamente próximo de conflitos que dominam a cobertura jornalística internacional. Também está exposto a tensões regionais envolvendo o Irã, Israel e os Estados Unidos.
Os ataques contra instalações militares americanas na Jordânia, incluindo o ataque mortal com drones à Torre 22 em janeiro de 2024, colocaram o Reino diretamente nas manchetes internacionais de segurança.
Esses ataques não tiveram como alvo turistas ou instalações turísticas. No entanto, tais acontecimentos podem ter consequências que vão muito além dos incidentes de segurança imediatos.
Para potenciais visitantes que não estejam familiarizados com a geografia do Oriente Médio, a distinção entre uma instalação militar perto de uma zona de conflito e um destino turístico em outra parte da Jordânia pode passar despercebida.
Uma manchete que mencione drones, mísseis ou escalada regional pode influenciar as decisões de viagem muito antes de os potenciais visitantes examinarem as condições reais em Petra ou no Mar Morto.
Isso cria uma situação difícil para a indústria do turismo na Jordânia: um destino pode permanecer operacional e acolhedor, mesmo sofrendo economicamente com eventos sobre os quais seus negócios turísticos têm pouco controle.
Guias turísticos, agências de viagens independentes, hotéis familiares, restaurantes, empresas de transporte e operadores de turismo no deserto são especialmente vulneráveis quando as reservas internacionais diminuem.
O custo humano da perda de receita turística raramente recebe a mesma atenção que as manchetes geopolíticas que contribuem para isso.
Por que a Turquia faz sentido como mercado turístico
A Turquia representa uma oportunidade interessante porque os viajantes turcos geralmente estão mais familiarizados com a história, geografia, cultura e complexidades políticas da região do que muitos visitantes que vêm de mercados distantes e a visitam pela primeira vez.
Essa familiaridade não elimina as preocupações com a segurança, nem garante reservas. No entanto, pode criar uma base mais informada para avaliar a Jordânia como destino de férias.
A Jordânia e a Turquia também compartilham conexões históricas que remontam ao período otomano, além de laços culturais, religiosos e comerciais.
As atrações da Jordânia podem atrair diversos segmentos de visitantes turcos, incluindo viajantes culturais, turistas religiosos, famílias e visitantes interessados em arqueologia, natureza e história regional.
Para as empresas de turismo jordanianas, isso pode oferecer oportunidades para desenvolver pacotes especializados, em vez de depender principalmente de roteiros turísticos convencionais comercializados internacionalmente.
O desafio será converter a familiaridade cultural em demanda real por meio de preços competitivos, produtos de viagem adequados, conectividade aérea e distribuição eficaz.
Istambul oferece algo além dos turistas turcos.
Talvez o aspecto mais significativo da iniciativa da Hijazeen em Istambul não seja o mercado de turismo interno da Turquia, mas sim a posição de Istambul como um importante centro de aviação global.
Por meio da Turkish Airlines e de outras companhias aéreas, Istambul conecta-se a extensas redes na Europa, Ásia, África e Oriente Médio.
Essa conectividade poderia permitir que a Jordânia alcançasse viajantes que, de outra forma, não considerariam o Reino ou que enfrentam opções limitadas de voos convenientes a partir de seus mercados de origem.
A estratégia também cria oportunidades para que os operadores turísticos combinem a Jordânia com roteiros regionais mais amplos.
No entanto, um melhor acesso ao mercado não se traduz automaticamente em maior capacidade aérea ou em pacotes turísticos comercialmente viáveis.
As partes interessadas jordanianas precisarão determinar se a nova cooperação pode gerar conexões aéreas atraentes, tarifas competitivas, campanhas conjuntas e acordos concretos com operadores turísticos.
Caso contrário, Istambul corre o risco de se tornar apenas mais um local para discussões diplomáticas sobre turismo, sem um aumento substancial nas reservas reais.
A Alemanha e a América do Norte continuam sendo importantes, mas a Jordânia precisa de diversificação.
A Jordânia há muito tempo atrai viajantes da Alemanha, da América do Norte e de outros mercados internacionais consolidados.
Seu patrimônio arqueológico, sítios bíblicos, paisagens desérticas e hospitalidade singular têm sustentado um produto turístico com reconhecimento internacional.
No entanto, a instabilidade regional tornou esses mercados cada vez mais desafiadores.
A Jordânia demonstrou resiliência, continuando a atrair visitantes que compreendem o destino e distinguem sua infraestrutura turística dos conflitos em outras partes da região.
Ao mesmo tempo, o país tem enfrentado cada vez mais o desafio de vender um destino especializado, focado em experiências, em vez de um simples pacote de férias para o mercado de massa.
Para alguns viajantes, a singularidade da Jordânia continua sendo justamente o seu atrativo. Para outros, a incerteza geopolítica supera o interesse em visitá-la.
A Turquia deve, portanto, ser vista como um mercado adicional, e não como um substituto para a Alemanha, a América do Norte ou outras fontes consolidadas de visitantes.
A diversificação pode reduzir a dependência de mercados individuais, mas não pode eliminar os efeitos mais amplos da instabilidade regional.
A diplomacia turística deve gerar reservas, não apenas acordos.
A ênfase dada por Hijazeen à cooperação entre o governo, representantes diplomáticos e o setor privado é particularmente relevante.
Os ministérios do turismo podem abrir portas e negociar acordos, mas, em última análise, são os operadores hoteleiros, as companhias aéreas, as agências de viagens e as empresas de gestão de destinos que determinam se os visitantes chegam e quanto gastam.
Para o setor de turismo da Jordânia, os indicadores de sucesso mais significativos serão o aumento do número de turistas da Turquia, o aumento das pernoites, o maior gasto dos visitantes e a melhoria dos negócios para os operadores menores.
Igualmente importante será saber se a Jordânia conseguirá fortalecer seu posicionamento como um destino com identidade própria, em vez de permitir que o público internacional a defina principalmente por meio de conflitos vizinhos.
A iniciativa de Istambul oferece uma oportunidade viável, mas as discussões anunciadas ainda não estabeleceram novos serviços de voo confirmados, parcerias comerciais vinculativas ou projeções de número de visitantes.
Esses são os resultados que a indústria deve acompanhar.
O futuro do turismo na Jordânia depende de compreensão, conectividade e confiança.
O maior trunfo turístico da Jordânia talvez seja sua capacidade de oferecer experiências culturais e naturais extraordinárias em uma região cuja complexidade é frequentemente pouco compreendida internacionalmente.
A Turquia poderá se tornar um parceiro especialmente útil, pois o conhecimento do Oriente Médio pode ajudar a diminuir a lacuna entre as percepções internacionais e as condições vivenciadas pelos viajantes no terreno.
Mas o verdadeiro teste da estratégia da Hijazeen não será a quantidade de acordos promocionais que surgirão em Istambul.
O sucesso dependerá de se os hotéis jordanianos terão mais quartos ocupados, os guias locais receberão mais reservas, as companhias aéreas transportarão mais visitantes e as famílias que dependem do turismo recuperarão um maior grau de segurança econômica.
Para a Jordânia, o turismo não é simplesmente um exercício de promoção de destino. É um meio de subsistência, uma fonte de resiliência nacional e uma importante ligação entre o Reino e o resto do mundo.
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