ＣＭキャラクターはもちろん、千葉県船橋市の非公認人気ゆるキャラ“ふなっしー”だ。
ＣＭではポカポカになれるインナーを求めて、しまむらで買い物をするふなっしーを報道陣が突撃。寒さで震える報道陣にふなっしーは「ファイバーヒート」を差し出す優しさを見せ、「ファイバーヒート」でポカポカになったオレンジ色のふなっしーが見られる。
今回のＣＭは開店前のしまむら店舗で撮影。「おはようございますなっしーッ！！」と元気に現場入りするふなっしーは、ニット帽にロングマフラーの冬の装いに。
超“なで肩”のふなっしーは特注マフラーに「首に巻きづらいなしなー」と巻くのにちょっぴり苦戦したが、雨の予報を吹き飛ばす秋晴れに「良いお天気でなしなー。ふなっしー晴れ梨（男）だからなしなー！」と、ご機嫌だったとか。
「あっ、また取材なしか？ しつこいなしなー（笑い）」と、日ごろの取材攻勢で、エキストラの報道陣にも慣れた様子で対応するふなっしー。突撃インタビューのシーンにもアドリブを連発し「元気の秘訣はおいしいカナブンだなっしー」「寒さ対策は週３日１人でキャンプファイアをしてるなっしー！」と、珍回答？で現場を爆笑の渦に包んだ。
たまたま撮影現場を通りがかった子供たちから「ふなっしー！」と声をかけられると、手を振るなどの素早いアクションでファンサービス。「ふなっしー！」「頑張ってー！」と応援されたふなっしーは「子供たちが応援してくれると、テンションが上がるなっしー。まだ小さかった幼梨のころ、ふなっしーもヒーローとかに憧れて応援してたなっしー」と思い出に浸っていた。
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