上位モデルは、テレビ本体に直接話しかけて操作できる「ダイレクト音声操作」を国内大手で初めて導入。「テレビをつけて」「８チャンネル」「音量３０」などと日本語でテレビに語りかければ、リモコンなしで操作できる。画質面でも画像処理の方法を工夫し、色や明暗をより忠実に再現できるようにしたという。
下位モデルは、４Ｋテレビとしては小型の４０、４８型をそろえた。既に発売中のモデルを加えると３モデル１２機種となり、消費者の選択肢を増やすことで、シェア拡大を図る。２モデルの市場想定価格は４０〜８５型で２０万〜２００万円前後（税抜き）。１０月１７日に発売する。
４Ｋテレビ市場は「想定以上の伸び」（パナソニック）で推移している。調査会社ＮＰＤディスプレイサーチによると、４Ｋテレビ（５０型以上）の今年の国内出荷台数は１７万台と、前年の３・２倍に拡大する見通し。来年は５０型以上に占める４Ｋのシェアが半数に達し、１７年には１００万台を超えると予測する。テレビの買い替えサイクルは６〜８年とされ、「どうせ買うなら高くても良いテレビを求める客が多い」（大手家電量販店）ためだ。
調査会社ＢＣＮによると、４Ｋテレビの平均単価は今年８月には３０万円を下回り、１年前に比べ４割弱下がった。ただ価格が安い小型の増加によるもので「値崩れしているほどではなく、当面、メーカーは技術や機能を競うことになる」（ＢＣＮの道越一郎アナリスト）という。
他の電機メーカーも力を入れており、三菱電機は１０月、同社としては初の４Ｋテレビを発売する。シャープや東芝も近く４Ｋテレビの新製品を発表する予定だ。
◇４Ｋ
現在主流のフルハイビジョンの４倍の解像度を持つ高精細映像。「Ｋ」は１０００を表す単位キロ（Ｋｉｌｏ）の略。画像を表現する粒のような「画素」が横に約４０００個並ぶため４Ｋと呼ばれる。現在発売されている４Ｋテレビは、通常の放送を「４Ｋ並み」に高める技術を搭載するのみで、４Ｋ放送をそのまま受信できない。このため別途対応チューナーが必要だ。６月からＣＳとケーブルテレビで試験放送が始まった。ＣＳ放送のスカパーＪＳＡＴは来年３月から有料放送としては世界初となる４Ｋ専門チャンネルを開局する。２チャンネルで、Ｊリーグなどのスポーツ、映画、音楽ライブを放送する。２０１６年にはＢＳで４Ｋの試験放送が始まる予定。
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