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みなさんバリバリですか？

錬金社　渡辺です


今日も気になる ニュース を紹介します

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オーバーチュア、掲載順位決定に広告の「質」も加味へ

低い入札価格で上位掲載の可能性も

「 Yahoo!JAPAN」「 mixi」 などに広告掲載システムを提供する オーバーチュア は

同社の 検索連動型広告システム 「 スポンサードサーチ」 での

広告掲載順位決定方式を変更したと発表した

従来は、特定の キーワードに対する入札価格が高い順に広告の表示順位が

決まっていたが

新方式では入札価格に加え、 広告の質 も加味する

具体的には、同時に表示される広告同士を

ユーザーからの クリック率 などの実績を元に比較する

その上で反響が多いと予想される広告を

より上位に表示する。効果が高いと評価された広告は

入札価格が高かったほかの広告よりも

上位の掲載順位を獲得できる可能性もあるという

スポンサードサーチの機能には

「広告テスト」 や 「広告最適化機能」 などがある

前者は、1つのキーワードに対し

複数の広告を順次表示して

それぞれの クリック率を検証 する機能

後者は、テストの結果、 クリック率 が高かった広告を

重点的に表示する機能だ

オーバーチュア はこれらの機能の提供で

より効果が高い広告の開発を広告主に促す考え

オーバーチュアでは2007年4月18日から

従来の スポンサードサーチの全利用者を対象に

新システム（新スポンサードサーチ） への移行を行ってきた

今回の 掲載順位決定方式 の変更は

同7月9日に全利用者が新システムへの移行を

完了したことを受けての措置となる



インターネット広告の最大手

オーバーチュア が動きましたね

検索したときに少し気にしてみてください

今までとは違うサイトが表示されるかもしれません

オーバーチュアがキーワード広告の管理APIを無償公開

オーバーチュアは，同社の 検索連動型広告 である

「 スポンサードサーチ」 の管理API 「Enterprise Web Services」 を

無償公開すると発表した

APIを使うと， 広告主 の 在庫管理システムと

キーワード広告システムを連携させたり

広告代理店 が独自の 広告管理システムを構築できるようになる

当初は 広告代理店 などのパートナーに限定してAPIを公開し

有償のサポート・サービスなども提供する

具体的には，キーワードを登録するAPIや

キーワード ごとに何アクセスあったかといった 「レポート」 を

提供するAPIなどを Webサービス として公開する

これらのAPIを使うと， オーバーチュアが提供するWebベースの

管理ツールを使わなくても

広告主 や 広告代理店 が使っているアプリケーションから

直接 キーワード広告 を管理できるようになる

広告主 や 広告代理店 は例えば

膨大な量の キーワード を一括で登録するバッチ処理や

特定の時間だけ キーワード広告 を配信する

「時間帯配信」 などを自動化できる

もっとも， キーワード広告 のAPIは他社でも公開しており

「単に公開するだけでは，広告主に使ってもらえない」 のが現状だと言う

APIを使うためには，APIの技術仕様だけではなく

オーバーチュアの キーワード広告の仕組みにも習熟する必要があるためだ

また日本では 「キーワード広告の管理を広告主自身が行っているケースは

稀で，広告代理店が戦略を立てて，実際の作業もしているのが実情」 だという

そこで同社ではAPI公開に合わせて

「オーバーチュア認定テクノロジー・ソリューション・パートナー・プログラム」

を8月下旬から開始する

これは， キーワード広告APIを使った 広告管理ソリューションを

提供する SEM（サーチ・エンジン・マーケティング）ツール・ベンダー や

広告代理店 を，パートナーとして認定するものだ

パートナーに対しては，開発に必要となる 技術ドキュメント や

トレーニング を無償で提供するほか

テクニカル・サポート や 技術コンサルティング を有償で提供する

オーバーチュアとしてはキーワード広告APIをまず

SEMツール・ベンダー や 広告代理店 に使ってもらって

広告主 に対するサードパーティのサービスを高度化させていく考えだ

既に米国では 広告主 に対して キーワード広告API を公開しており

日本でも将来的には 広告主 にAPIを公開する考えだ



サイト内での重要性が変わってくるかもしれません

少なくても 『 キーワード広告』 を独自で管理することは

簡単になるかもしれません

しかし、しっかりとした知識が必要なことも事実です

今ままでの 戦略 が実を結ぶ企業も

多いのではないでしょうか





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