2010.03.12
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昨年末より取り扱いが始まった、
「 JOSEFINA DE ALBA 」が、大丸 芦屋店にて始まりました。
1Ｆの「ＡＩＬＡ」コーナーにて、
期間限定の販売です。
横浜のマダムに大人気だったこちらのブランド。
日本一のマダムの街、芦屋でも注目されそうです。
カラフルで大胆ですが、軽くて使いやすいのです。
こちらのブランドは、
メキシコの少数民族「ウイチョール族」が手作業で作り出される
フェアトレードブランドです。
彼らの伝統的な手芸技術とグアダラハラ出身の美人姉妹
マルセラとカリーナの二人がデザインをし、
メキシコの伝統的なモチーフと、モダンなデザインの組み合わせが
斬新で、アメリカ始め多くの国に輸出されています。
またウイチョール族は、高い手芸技術があるにも関わらず、
今も山の中で閉ざされた生活を送っているため、
メーカーとしての販売や流通手段を知りません。
「メキシコのビーズアクセサリーって安いんじゃないの？」
と言われることが多いのですが、
その理由は人件費が不当に安いので、いくら働いても労働者の
生活は楽にはなりません。
そこで彼らに相応の賃金を保証し、彼らの自立支援を行う事を目的に、
JOSEFINA DE ALBAは活動しています。
ビーズもチェコのものや、イタリアのものを使い、
商品のクオリティーを高いものにすることにより、
商品価値を上げ、世界のマーケットに進出していくのです。
彼女たちはＮＰＯではありませんが、
一つのブランドとして消費者の善意に頼る事無く、
マーケティングし、販売しているところに
私は個人的に魅力を感じています。
昨年ＮＹのギフトショーにも出展し、
さらにマーケットを広げたようです。
今後もフリーダは彼女たちの活動を応援したいと思っています。
消費者の善意に頼らない、フェアトレード商品販売。
素晴らしいビジネスモデルですね。
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