タケの「夢と勇気とサムマネー」

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資産家は恐慌時に生まれる

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2003.01.11

デザインのことを考えよう。
デザイナーのことを考えよう。
いの一番に。

美しさ・気品・やさしさ・アイデンティティー・驚異・魔法の瞬間＝デザイナーの世界！

どんなブロジェクトでも、美しさ、気品、明快＋経済性、使いやすさなど、デザインのことを
まるで考えないわけではないだろう。
しかし、平々凡々のプロジェクトを見ていると、そのことを考えるのが遅すぎる。
後からデザインを考えるというのは、危険であり、間抜けであり、自殺行為である。
今すぐ頭を切り換えよう。

デザインは、無意識のレベルに作用する魔法の王国のひとつである。
それは、私たちを元気づけ、刺激し、わくわくさせる。
どうしてそうなるのかは、うまく説明できないことが多い。
そして、それが驚異のエッセンスになる。
デザインは、すべてのプロジェクトの柱になるべきものである。

ティファニー杜のデザイン主任、ジョン・ロリングはこう言っている。

「優れたデザインに、人は直観的、本能的に反応する。
見てわかる真実があれば、説明を聞く必要はない。
具象的なデザインを、抽象的に論じるのは全く馬鹿げている。
シカゴ・ブルズは、現代最高のバレエ芸術のひとつである。
これほど絵になるものは珍しい。
(ジョーダンが引退する前の)ブルズのプレーを見て感動しない者に、わが社のデザインはできない。
私たちは、甘ったるいもの、軟弱なものが好きではない。
現代人の心をつかむのは、大胆な動きであり、攻撃的なまでに粋でシックでエレガントなものだ。
今はもう１８世紀のフランスではない。」

私たちは全員がデザイナーなのだ。
経理部にいようと、人事部にいようと、私たちは毎日毎日、数えきれないほどのデザインの
「サイン」を出して、社内・社外の人たちとコミュニケーションを図っている。
オフィスのレイアウト、壁に掛かっているもの、使っているあらゆる道具の形、色、大きさ、
そしてＥメールやホームページ、あらゆるものがデザインを通してメッセージを伝えている。
（見る眼がある人には、明確なメッセージが伝わる）

それなのに、自分がデザイナーだと思っている人はほとんどいない。
私はそれを変えたいと、固く決意している。
すごいプロジェクトを企画するときは、デザインとデザイナーを最優先事項にしてほしい。

とんなプロジェクトも、すごいプロジェクトに変えられるし、カッコよく実行できる、
優美に仕上げることができる。
ただし、最初の一歩を踏み出すときから、デザインのことを真剣に考えれば、の話である。

（Tom Peters 「The Project50」より）

TO BE CONTINUED．．．

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