タケの「夢と勇気とサムマネー」

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資産家は恐慌時に生まれる

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2003.01.22

凄い！　きれい！　革命的！　インパクト！　熱狂的ファン！

この五つの言葉を書いたカードをつくろう。
そして、今進めているプロジェクトから生まれるものは、
どこが凄いのか、
どうきれいなのか、
どこが革命的なのか、
インパクトがどれだけあるか、
ファンがどれだけ熱狂するか、
を大きな紙に書いて、壁に張り出そう。

この五つを尺度にして、プロジェクトを測定してみよう。

①凄いことをやってみたい、という強い願望がなければ、凄いことは絶対にできない。
②測定を考えよう。
　この五つの言葉の意味は、誰もが知っているはずだ。
　誰でも理解できる言葉だから、ブロジェクトの方向を決める時、
　現状を評価する時、これを共通の言語にして話し合いができる。
　例えば、「美しさが７０点だから、進む方向は間違っていない」
　あるいは「ファンの熱狂度が３０点だから、ちょっと引き返そう。
　どこかで脱線したに違いない」など

　追伸　
　　凄い、きれい、革命的、インパクト、熱狂的ファン、
　　という言葉を使って話し合うことに慣れてくると、皆のつける点数が
　　だんだん一致してくることが、調査で分かっている。

③この五つの視点(尺度)をいつでも思い出せるようにしておこう。
　小さなカードにして持ち歩き、大きな紙に書いてチームの部屋に張り出そう。

私の友人のひとり(女性)は、自分が入れ込んでいるプロジェクトについて、
こう語ってくれた。
「私はこのプロジェクトを、すっごくカッコよくて、自分でもおかしくなっちゃう
くらいに、世間の常識からかけ離れたものにしたいの。
そのことを一日に何度も自分に言い聞かせている」

そうか。
先の五つに、「自分でもおかしくなっちゃう」という尺度を加えた方が
いいかもしれない。
要するに、凄い人生を生きる、ということに尽きる。

私がいつも自分に言い聞かせていること。
「誰もが驚くような仕事をするには、人生は短かすぎる。」

先にあげた五つの言葉だけが尺度になると言うつもりはない。
ただ、私の場合はそれで上手くいき、それで上手くいった人をたくさん知っている、
というだけの話である。
言い方はいろいろある。

広告の神様デービッド・オグルビーは、ビエラ〔綿と羊毛の混紡糸を使ったフランネル〕
を素材にした子供服を宣伝するにあたり、「不滅の」広告を作れ、とスタッフに命じた。
不滅と言えば、不滅のバレエ興行師セルゲイ・ディアギレフは、ダンサーに
「俺をびっくりさせてみろ」と言った。
ウォールペーパー誌は、有名なデザイン賞をとった食料品店について
「この新しい店は心を揺さぶる」と評した。
皆さんがそれぞれ、お気に入りの言葉を選べばよい。
大事なのは、しっかりした尺度を持ち、しっかり測定することである。

（Tom Peters 「The Project50」より）

TO BE CONTINUED．．．

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