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March 4, 2007

東京ガールズコレクションを主催する株式会社ゼイヴェル（1999年11月設立）は、携帯電話をメインとしたモバイルショッピングサイト「ガールズウォーカー」の運営で急成長をしている会社です。

2005年には同社の子会社がヤフーから出資を受け、共同でPC向けコマースサイト「ファッションウォーカー」の運営会社を設立。2006年にはスクエアエニックスと共同出資で、次世代型SNS「スタイルウォーカー」（携帯電話及びPC対応）の運営会社を設立。今回のショーでお披露目されました。

ちなみにガールズウォーカー、ファッションウォーカーのサイトの制作を請け負ってるのは、日テレ「おネエMANS」出演の如月音流の会社ニューゲージ（ニューハーフオンリーの会社らしい）みたいです。

そもそもこのショーは、携帯電話で洋服やファッション雑貨を購入してもらうための、消費者との接点作り（接客）と位置づけていて、「クリック＆イベント」と呼んでいるそうです。
またブランドはパリコレなどとは違い、リアルクローズ（実際にきられる服）を扱っているので、ユーザーに親しまれ喜んでもらえるような構成になっています。

またショーには幅広い業界のスポンサーがついていて、メインスポンサーはファッションショーの合間に自社製品をファッションショー仕立てで宣伝するのです。
会場の出口一帯にはスポーンサーのブースがたくさん設置されていて、コレクション限定商品やタイアップ商品、今まさにモデルさん達が着ていた洋服などを手に取ってみることができて、
会場や携帯電話で購入できるようになっていました。

ショーに出た洋服は撮影されたらリアルタイムでどんどんHPにアップロードされて、すぐに購入できるように準備されています。
前回のコレクションでは２４時間以内の売上が２５００万円くらいだったとか。

とにかく、仕掛けがそこかしこに散りばめられていて、用意周到な宣伝計画がされていると思いました。

色々考えながら、吹き抜けの通路にずらっと並んだ大量のお花の名前を見て、どういう企業や団体がプロジェクトをくんでいるのか想像してみるとなかなか面白かったです。
電通、TBS、スクエアエニックス、ソフトバンク、ワーナーブラザース、各スポンサー、そしてなぜか自民党中川幹事長・・・結構目立ってました。。