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2010年12月04日
テーマ： フィリピン(1295)
カテゴリ： ニュース
【フィリピン】比市場攻略、「まず価格」：ジェトロ売れ筋調査
この調査は、アジア消費市場への参入を目指す日本企業に対し、各国市場の具体的なイメージや消費特性についての情報を提供することを目的に、ジェトロが北京（中国）、バンコク（タイ）、ジャカルタ（インドネシア）、クアラルンプール（マレーシア）、マニラ首都圏（フィリピン）、ホーチミン市（ベトナム）、ニューデリー（インド）の７都市で、衣・食・住の計９品目について実施したもの。
手法は売り場店員への聞き取りや現地の小売業者・消費財メーカーなどへのインタビューなどで、マニラ首都圏については、「各品目で日系３社に聞いたほか、ＳＭやルスタンといった大手小売業者の店舗を各２～３店回り、また売り場で聞くなどした」（ジェトロ海外調査部によるＮＮＡへの説明）という。
食品ではカップ麺、スナック菓子が対象で、地場ブランドの「ラッキーミー」が売れ筋のマニラ首都圏の場合、「コメを好むフィリピンでは、おやつ感覚で食べられている。シーフード味が最も好まれ、また味は濃い・こってりしている方がより好まれる」との調査結果が出た。
スナック菓子は、北京やバンコク、ニューデリーで米ペプシコの「Lay's」が売れ筋となっているのに対し、「米国志向」（ジェトロ）とされるマニラ首都圏での売れ筋は、地場ブランドの「Oishi」だった。価格がポイントのひとつ。「Lay's」は北京、バンコクの場合、80～85グラム入りで70～85円（換算、以下同じ）。一方、「Oishi」は90＋26グラムで45円と、「Lay's」に比べて安い上に量が多い。ジェトロの分析でも、「同じ量であれば、ブランドより安さが優先」となっており、「小分け・少量の手頃な価格帯があることが、売れ筋の共通点」としている。
価格以外の「Oishi」の売れ筋要因として、ジェトロは「フィリピン人好みの味付け」と「定期的な新製品の発売」を挙げた。
衣類のうち、フィリピンはジーンズも、米国文化の影響を受けている一方で、売れ筋は地場ブランドの「JAG」となった。ブランド力が確立しており、地場小売業者は、「安売りしなくても売れる」と話したという。重視されるのは、◆手頃な価格◆スタイル--となっている。
日用品のうち、ＵＶクリームについては、マニラ首都圏は米ブランドの「OLAY」が売れ筋との結果が出た。米国志向が表れた形だが、「スキンケア商品では日本ブランドも人気」とジェトロは説明した。
■紙おむつは日米制し台湾
■家電購入に電気料金の影
家電製品ではテレビ、冷蔵庫、洗濯機が調査対象。マニラ首都圏はテレビと洗濯機は韓国ブランド、冷蔵庫は日本ブランドが売れ筋という結果が出た。テレビについては、液晶（ＬＥＤ）テレビでは32インチ型が人気。所得の高い層では、アジア一とされるフィリピンの高い電気料金を背景に、省電力化が進む液晶テレビの購入比率が高いという。また特に所得の高い層では選択基準がブランド、品質、価格の順と、価格を重視するフィリピンの一般的な傾向とは異なる分析結果が出た。一方で、ブラウン管（ＣＲＴ）テレビは日本ブランドが人気という。
冷蔵庫についても、「最近では消費電力を気にするようになってきた」という。環境意識に加え、やはり「電気料金の高さは大きい」（ジェトロ海外調査部）ようだ。また耐久性も重視している。
バンコクでは、デザイン性が高い冷蔵庫もよく売れているのに対し、「フィリピンの消費者は実用重視。デザインは気にしない傾向が強い」と、ジェトロ海外調査部はＮＮＡに補足説明した。
低価格がポイントとなるフィリピン市場攻略だが、一部では高級品も売れているのも確かという。ジェトロが引用した資料では、昨年は約3,200万人だったローワーミドル（低層の中所得者層）が、15年には4,500万人強、20年には5,200万人強に増えるとみられており、「価格重視」の消費性向が徐々に変わっていく可能性もありそうだ。
最終更新:12月3日(金)8時30分
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最終更新日
2010年12月04日 15時59分36秒 コメントを書く
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