稲垣広告制作所の「広告よもやま話」

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2007.02.25

「ネーミング」は、あなたとの関係性も創りだす

(6)

テーマ：何を買いましたか？(104717)

カテゴリ：広告のお話

同情でもなく憐れみでもない、共感するということの大切さを教えてくれたのが、こちらの『共感力

今まで父からプレゼントされた腕時計を、約10年間にわたって身に着けていた私。
すごく愛着を持っているので、もちろんこれからも使い続けるのですが、このたび新しく1970年代のアンティーク腕時計を買いました。

なんというか、時計店で一目惚れしてしまったわけですよ。

アンティークの手動巻きなので、一日に一回巻いてあげないと動かなくなっちゃうところとか、
時計のクセに１日で１～２分ずれてしまうところとか、すっごく人間くさいんです。
そういうところが何とも言えず可愛らしくて。

コイツを見ていると、１分１秒にあくせくして動き回っている自分が馬鹿らしくなって、ふっと穏やかな気持ちになれそうです。

同じ時代に生まれたもの同士、仲良くやっていきたいな～と思います。

私は健康のため、１～２週間に１回『１日断食』を行っています。

でも、この『断食』という言葉って、いかにも苦しそうですよね...。
『食』を『断つ』ですから。

だから私は呼び方を変えて『胃腸の休息日』と呼んでいます。
そうすると、１日中、何も食べないでいてもあんまり苦しくないんですよね。

「胃腸も毎日頑張ってくれているんだから、今日一日くらいはゆっくり休ませてあげよう」

という気持ちになるんです。

これが『断食』のままだと、食べたいところをぐっと堪えて、ガマンして…というように、
どうしてもマイナスイメージしか湧いてきません。

それが『胃腸の休息日』と呼んであげるだけで実質的には違わないのに、全然変わってくるんですよね。

なんでこんな話をしたかというと『ネーミング』の大切さをお伝えしたかったからです。

『ネーミング』はそのものの特徴を表すだけではなく、あなたとの関係性も同時に創りだすんです。
これは広告に限った話ではなく、実生活の上でもさまざまな場面で活用できます。

機会があれば、この話は改めて続けたいと思います。
ではでは～