2010年05月の記事
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昨日の広告すら覚えていない。思い出せない。「昨日は広告を見ていません」と答えられてしまうくらい、見たという事実すら忘れられている。それが現実。広告なんて基本的には見てもらえない。見てもらったとしても心に残らない。それが事実。だから工夫するのである。最初の１秒をチャンスにかえるために。その後の数秒を次につなげるために。どうか。忘れませんように。
2010.05.31
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弁護士がつくる家。もしも弁護士に家を作ってもらったら。もしも野球選手に手術をしてもらったら。その道の専門家ではない、別の道の専門家へお願いをする。「そんなことはありえない」という人が、広告を「畑違いの人」に作らせている。目的を達成できないのもうなづけます。
2010.05.26
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犠牲者の出るメッセージ。誰かを不幸せにしてまで、自分が幸せになる。そういうたぐいのメッセージを開発することはタブーとしています。なぜなら、「手段は選ばない」というルールは、「誰かを殺しても良い」というルールと同じ方向だから。それは、プロの仕事ではないと思うのです。
2010.05.23
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お客様ばかり見ていても、負ける理由はわからない。独占であれば負けない。独り相撲であれば負けないのです。そうでないなら、相手を見失わないように。ご参加いただきました皆さま。あと３つも。忘れませんように。
2010.05.12
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下手であっても、下手であるなかれ。「したて」であっても、「へた」であるなかれ。とても腰の低い、腕は上手の、日本唯一、そんな大将とのご縁をいただきました。美味しい料理が作れる人は、美味しい料理を伝える人とは限らない。その道、それぞれの一流を。さてさて、どう組み合わせようかしら。
2010.05.06
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同じこと。違うこと。「同じ」も「違う」も「別の何か」と比較してのこと。比較シーンとは競争のシーンでもある。以前、環境に対応できれなば絶滅すると書きましたが、競争もまた、環境に含まれる。競うことを忘れた種は、知らぬ間に滅びてしまう。
2010.05.02
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