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2012年11月15日

第１章　不気味なグーグル
第２章　富が湧き出す仕組み
第３章　拡大・成長のための最強の戦略
第４章　成り立ちから読み解くグーグルの姿
第５章　グーグルと私たちの未来

クロームOS、グーグルドキュメント、アンドロイド携帯など、開発費のかかる事業をひたすら拡大しているように見えるグーグルはどのように収益をあげているのか。

グーグルの膨大な収益の柱は、アドワーズ広告と呼ばれる3行広告である。
「27cm以上」「大足」などの検索語に広告費を払った大きなサイズの靴屋がこのような広告の利用者である。
広告スペースが小さい上に、検索語はほぼ無限にあるので安い広告費でも大きな収益を上げることができる。

したがって、基本戦略は以下の3つになる。

1.グーグルの利用者を増やすこと
2.それぞれの利用者にもっとたくさん検索してもらうこと
3.検索した人が広告までクリックしたくなる回数を増やす方策を考えること

グーグルの成長戦略として以下の5つがあげられている。

1.トラフィックをふやす。（AOLやYouTubeの買収など）
2.海外に展開する。
3.インターネットを普及させる。
4.モバイル利用を拡大させる。
5.行動ターゲティング広告を増やす

グーグルの舵取りはラリーとサーゲイの利用者サイドの技術者2人とビジネスに強いシュミットの3人で行っている。

今のグーグルは、ビジネスと消費者の間に立って互いの情報の流れを交通整理しているだけだが、情報の流れを意図的に操作し始めたら、ビジネスも消費もグーグルを通してしか活動ができなくなる。

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