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2005.03.02

日産のブランド力

(1)

テーマ：暮らしを楽しむ(400778)

カテゴリ：雑談

Domaniがおもしろい企画をやっています
domani

題して「あなたの会社で一ヶ月コーディネート」
このDomaniはキャリアな30代女性をターゲットにしている小学館の雑誌です。その雑誌で実際の会社での一ヶ月のコーディネートをしてみましょう！という企画です。　雑誌に出るわけですから、”Domaniブランド（独断なら、キャリアバリバリでもオシャレだって！、恋だって！…、という感じでしょうか）”に合う会社が選ばれるわけです。僕の記憶が正しければ、第一弾が「JAL」、第二弾が「資生堂」です。JALの本社は天王洲、資生堂は今流行りの汐留。第三段は僕の中では「ここらで、外資系のP&○とかジョンソ○＆ジョン○ンとかかくるかな、と思っていたら第三弾は、「日産」でした。

しかも、ゴーンも出てます！もともと日産のマーケティング部長はゴーンさんが連れてきた別業界の女性の方です。ゴーンさんが来て日産は明らかにブランドが変わりました。shiftしてます（笑）

マーケティング戦略でどの媒体に、どういう風に訴求をかけるのか？というのを考えるとき、Domaniに乗せようなどとは、トヨタにもホンダにもできない芸当かもしれません。 Fugaの販促はヒルズでしたしね。
他とは明らかに違うマーケティングを行っていると思います。

トヨタ：　全面戦争、愛知、安心
ホンダ：　若者、F1、男性、興奮
日産：　　女性、横浜、フランス、高級感

レベル感バラバラですみませんが、一昔前は「技術の日産」といわれたものですが今は、「スマートで高級感のあるブランド」になりつつあると思うのです。

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