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価値観型・ビジョン型の本

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2011.01.23

さて、どうしたことか、児童養護施設などにランドセル等寄付を贈る
「タイガーマスク現象」が全国的に広がっているようだ。
寒い日本がちょっと温かくなる現象。。

周りに自分を認めてほしいからとかではなく
周りに自分が何ができるのか？の運動でもあるような気がする。
私も周りに自分が何ができるのか？問いながらの日々だ。

１５日は朝礼から新規販売現場。
一日立っているとさすがに腰が痛い。。

ホントに雪が降ったんだぁ？？？？
現場で上司に会い、車で駅まで送ってもらうが、
アラフォーアルバムが車で流れててマイブームらしい(笑)。
そのあと、またまた昨日の立ち上げ現場で状況確認。
雪は降らねど、やはり都内も寒い夜だ。
ヒートテックさまさまの季節である。

２０日は本部の部長以上新年会の流れで今年初のカラオケ。
最近ホントに歌ってないの。。カラオケ大好き(笑)。

２２日はまたまた立ち上げ現場に一日。
お客様の子供に「おばちゃん」と言われてムッとする(笑)。
２３日は練馬の現場。

このまま今月も休みなし。現場好きな今日この頃である。

さて、電通総研の発表によると
2011年への消費キーワードは、「利己的スマート」。
タイガーマスク現象とは対照的である。。

2010年はリーマンショック以降低下していた消費意欲の復調傾向

支出総額を抑制しながら自分にとって重要なものとそうでないもの
とのメリハリを明白につける傾向が強まってきたことを踏えたもの。
「利己的スマート」な消費者に対して有効な５つのアプローチは以下。

１．チョイス＆カスタマイズ
商品を構成する多種多様な要素から好きなものをチョイスして、
自分なりの楽しみ方をカスタマイズできる創発性
（スマートフォン／ツイッター／ＡＫＢ48／タブレット型情報端末／ファストファッション）

２．安っぽくない節約
価格は安いが、「安かろう悪かろう」的イメージに落ちない、
クオリティーとコストパフォーマンスのバランス性
（ファストファッション／円高還元／ハイボール／格安航空チケット／高速道路ＥＴＣ割引／一部無料化消費／コンビニロールケーキ）

３．エコロジー＆エコノミー
環境負荷を低く抑え、地球にやさしい。お財布にもやさしい。
大義名分と実益の両立性（エコポイント／エコ減税関連商品／ＬＥＤ電球／ハイブリッドカー）

４．悩み不要の本命感
ほかの選択肢がかすむほど圧倒的なわかりやすさや競争優位性。
「今買うならコレしかない」と直感的にナットクさせる単純明快性
（地デジ対応大型画面薄型テレビ／羽田空港国際化／池上彰／ハイブリッドカー／３Ｄ映画・テレビ・カメラなど）

５．意外性を楽しむ組み合わせの妙
「水と油」のように、既存の常識を覆して「そうきたか！」と
驚かせる組み合わせが生み出す意外性
（食べるラー油／坂本龍馬／東京スカイツリー／ご当地Ｂ級グルメ／渡部陽一／『ゲゲゲの女房』）

まあ、ヒットして終わりではなく、「ファン」の獲得が重要だ。

◆気づき
自分がすべきこと、できることは何だろう？
上下を含みて、自分の道を進むのみである。

●教　訓
今日は触れる全ての人たちへの恩返しの一日。
お互い様、お蔭様、の毎日。

★宣　言
私は、大切な人たちの大切な気持ちを受けとめ、
周囲に自分のできることが、自分の道と信じます。

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