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つむパパ75

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広告代理店プログレス代表。
75年1月生。山口県出身。AB型。水瓶座。
販売促進を得意とする広告デザイナー、
コンサルタント、セミナー講師の3つの顔を持つ。
やまぐち産業振興財団登録専門家。

講演・セミナー・個別指導などお問い合わせは
プログレスのホームページまたは電話FAXにてお願い致します。
オフィス：山口市宮野下
http://pro-gress.jp
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2006.12.21

メッセージの伝え方

カテゴリ：販促日記

ある携帯会社が0円広告で警告を受けましたが、

新しいCMもちょっとどうかな、と思わせる内容でした。

テニス部の女性が練習後に携帯の話をする設定なんですが、

契約者同士は0円だよね、という会話の後、

ワタシ違う会社なの…と失礼そうに言う女の子に向かって

他の女の子が変に気を遣う内容でした。

正直、他社契約者に疎外感を与えさせるCMだと私は感じました。

消費者心理としては、非常に違和感を憶える内容だと思います。

同会社間通話料0円システムが他の会社には無い最大の売りです、

メッセージの伝え方がどうも間違っている と思います。

というか、これは私の好みの問題ですが、

私は他社のことを棚に上げるＣＭが大嫌いなだけです。

この携帯会社に限った話ではなく、いろんなＣＭを見て、よくそう感じます。

ＣＭ制作会社つまり広告会社の意図なのか、

それとも広告主の意図なのか分かりませんが、

良識ある消費者は「他社批判ＣＭ」を嫌う傾向があります。

ただ、広告代理店マンとして私が言えることは

こういった誤解や不信感を招くメッセージの伝え方をするＣＭは作らない、ということです。

以前、家庭教師派遣会社のＣＭなどについても触れましたが、

広告は子どもも見ているので、非常に影響力がありますし、

だからこそ、メッセージの伝え方は重要なのです。

単にこの携帯会社のCM批判だけで終わりたくないので、

良い点もお話ししたいのですが、

残念ながら発見できませんでした。

あまり批判的なブログが好きではない私にこんな記事を書かせるくらい、

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