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2017年07月02日

お中元の季節　虚礼から誠実なギフトへ　中元市場は縮小もギフト市場は拡大！　トレンドは「カジュアル」

テーマ：お中元ギフト選び(1085)

カテゴリ：季節もの

しかしギフトとしてのお中元の需要は伸びています。自分や家族のために求める人が増えているのです。そのため百貨店やネット通販では自宅用の品ぞろえを充実させています。

すでに百貨店のギフトセンターはお中元の季節を迎え盛況です。お客様の声を聴くと自分用に送る人が多いことに気づきます。

「がんばっている自分へのごほうび」なのです。

高島屋では自宅向け商品としてフォトジェニックフードを展開しています。

目立ったところでは「くまモンdeバーガーセット」や「 5種の黒毛和牛入りミニハンバーグ」などがあります。

フォトジェニックフードの狙いとして高島屋中元商品担当者は

と話しています。

虚礼廃止ということもあり実際の数字として中元・歳暮の市場規模は2015年の1兆8175億円から今年は1兆8000億円と微減が予測されています。（矢野経済研究所調べ）

一方で母の日なども含めたギフト市場は9兆9535億円から10兆700億円に拡大すると予測されています。（同）親しい人へのカジュアルなギフトはコミュニケーションの手段として今後も伸びるという見通しなのです。

実はこうした傾向を受け、百貨店が扱う中元商品も変わりつつあります。

「客1人あたりの注文数が増えた」

「自分でも試したい」

「孫家族が来るので自宅に送る」などの声がよく聞かれるといいます。

そんな声にこたえてそごう・西武ではおもてなしの食卓にも使えるお中元をコンセプトに「バール・デルソーレ　ヨーグルト　ジェラートセット」や「ジャージーヨーグルトのお酒」などを打ち出しています。

阪急百貨店は自分でも食べてみたいというニーズに応える「少量セット」を2年前から展開しています。

石川・サロン　ド　テ　西洋菓子倶楽部『高乃倉』　果樹園のアイスブリュレ」は6個入り以外にも3個入りを用意しました。

近鉄百貨店では昨年、自宅向け中元商品が前年比48％増でした。今年は更に品ぞろえを強化しています。

「野村佃煮　夏おせち　和洋風1段重」のような帰省時に楽しめる商品も数量限定でそろえています。

中元のカジュアル化というトレンドを受けてネット通販も好調です。楽天市場ではこの5年で中元商品の売り上げが2.3倍に拡大しています。