2007.01.27
カテゴリ： マーケティング
読み方 ： ブランド
ブランドとは、商品やサービスを象徴する企業と消費者の共通認知、約束、そして信頼。名称、商標、銘柄、シンボルマーク、模様などがブランドの一例。
他人の所有物と区別するための「焼印」がブランドの由来だといわれる。ブランドには、識別機能や保証機能もある。
優れたブランドは、消費者の商品選択にかかる時間や手間を削減できる。企業ではたらく従業員も、自社ブランドに誇りを感じるだろう。従業員の自尊心の高さと企業の業績には相関関係がある。
ブランドは一朝一夕にはできない。大前研一によると、多国籍企業が１つのブランドを市場に認知させるためには、最低でも５年の歳月と500億円の資金を要する。
週末起業家のブランド構築だって、巷で言われるほど簡単ではない。誰でも自称○○コンサルタントの肩書きを名乗れるが、見込み客があなたを信頼しブランドとして認知してくれるかどうかは、全く別問題である。
ブランドとは、商品やサービスを象徴する企業と消費者の共通認知、約束、そして信頼。名称、商標、銘柄、シンボルマーク、模様などがブランドの一例。
他人の所有物と区別するための「焼印」がブランドの由来だといわれる。ブランドには、識別機能や保証機能もある。
優れたブランドは、消費者の商品選択にかかる時間や手間を削減できる。企業ではたらく従業員も、自社ブランドに誇りを感じるだろう。従業員の自尊心の高さと企業の業績には相関関係がある。
ブランドは一朝一夕にはできない。大前研一によると、多国籍企業が１つのブランドを市場に認知させるためには、最低でも５年の歳月と500億円の資金を要する。
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