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2013.08.10

客単価増加を狙った戦略も空振りのマクドナルド

テーマ：ニュース(97034)

カテゴリ：日記

マクドナルドの２０１３年１２期連結決算の業績予想が下方修正されました。

マクドナルドといえば、最近100円マックなどのラインナップから高額商品へのラインナップへの方向転換を図って、安売りによるお客の確保から高額商品を買ってもらって、客単価を上げる戦略を取ったといっていましたが、その戦略も空振りしてしまったようです。

結局、客単価増額＋客数の減数で、思ったほど、効果がなかったようですね。

確かに思うんですよね。マクドナルドの高級商品と言われても、同じ金額ならモスバーガーを買いに行くぞ。。。と安いからマクドナルドでしょ。安くなくなったらマクドナルドじゃないと、少なくとも私は思っています。そして、そういうブランドイメージを持たせたのが、マクドナルド自身なのですから、この方向転換の道のりは長く厳しいものになると思います。

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