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スーパードライ誕生の秘話

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元アサヒビール　マーケティング部長　松井康雄氏が書いた本を読んだ。

元上司の推薦で、本書を手にとる事になった。

基本的に、誰かに推薦された本は必ずすぐ読むようにしている。

自分が選ぶ本は、どうしてもある分野に偏りがちになるからだ。

誰かが自分に推薦してくれるという事はそれなりに何かの理由があると思う。

あ、なぜあの人はこの本を自分に薦めたのか？　読んでいると理由がわかる事が多々ある。

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この本、スーパードライを生み出した張本人である松井氏が、これまで無関係者による誤った成功説が氾濫している状況を見過ごす事ができず出版に至ったものだ。

また、アサヒビール、スーパードライを愛するが故に書かれたものだ。

内容は、スーパードライを通しての松井流マーケティングストーリーと（机上の空論でない）、そしてドロドロな企業の政治的圧力や弊害。

これほどまで、会社ってドロドロしているものなのかって改めて大企業という性質を実感した。

ビジネススクールでは決して学ぶ事ができない、リアルで説得力のある彼のマーケティングストーリーはとても興味が持てた。

アサヒの成功＝樋口さん　というイメージがあったが、この本を読めばそれに疑問を抱く事ができるだろう。

成功に至るキーポイントは色々あったが、彼が述べたある一つの事がとても印象に残った。

マーケティング戦略に成功というものが無いという事。

どんなお粗末な戦略であっても、結果が良ければそれが成功論なのだ。

ある戦略が成功するかどうかは、やってみなければわからないというものだ。

また、ビジネススクールの戦略は、過去の成功事例から成功のノウハウを一般化しただけとも述べている。

私もその意見には賛成だ。

私は、企業にとって一番問題なのは、過去の成功事例、勘と経験に頼り、ある価値観にいつまでもとらわれすぎている事だと思う。

そして誰よりも強い会社への危機感、愛社精神。

ビール通では無い自分には、理解できない部分も多々ありましたが、とても勉強になる一冊でした。

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