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2006.08.11

「上海ブーム」は日本だけ!?　吉と出るか、凶とでるか....

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テーマ：中国ビジネス/中国でのお仕事(76)

カテゴリ：ブランディング･マーケティング

北京でコンサルタント会社を起業されている平田総経理さんのブログに、 2005年の一年間に北京市と上海市を訪れた外国人の数 に関する興味深いデータが紹介されていましたので、引用させたいただきます。

	北京市	上海市
日本人	450,020人	1,089,672人
アメリカ人	465,301人	451,543人
韓国人	453,479人	422,641人

このデータによると、 2005年に上海市を訪れた日本人の数は、北京市の2倍以上でした。
また、北京市には、日本人もアメリカ人も韓国人も同じくらいの人数が訪れましたが、 上海市には、日本人がアメリカ人や韓国人の2倍以上も多く訪れた、 と言うこともわかります。
平田総経理さんによると、このデータの出典はそれぞれ北京旅游局、上海市旅游事業管理委員会とのことです。それぞれの市を訪れた外国人の統計ですから、出張者も旅行者も含まれています。ちなみに、日系航空会社の方からお聞きした話ですと、東京-北京便の場合、ビジネス客と観光客の比率は4:6、東京-上海便の場合、6:4くらいだそうです(中国系航空会社の場合は、観光客の比率が増えるそうです)。

2005年10月時点のこの二都市に 居住(在留)している日本人の数は、 外務省の発表によると、 上海市が40,264人、北京市が10,890人で、2倍どころか4倍 です。この統計は在留届の提出者が対象で、私の周りの駐在員ですら多くの方が在留届を提出していない感じなので、実際の長期滞在者は二都市ともこのデータの2～3倍になるのではないか、と思います。

日本人はビジネスも観光旅行も上海中心 ということ。日本人にとって中国と言えば上海なのです。
以前このブログでも取り上げたことがありますが、コンシュマー向け製品やサービスを提供する 日系企業の多くは、"中国進出＝上海進出"のように考えています 。"＝(イコール)"でなくとも、中国の巨大なマーケットに挑むためには、まず上海を制する、と言うお考えで臨んでいる日系企業が大多数では無いでしょうか。
いっぽう北京はビジネスに関して、例えば許認可などの交渉を中国当局と行うためには重要な都市です。首都であり政治都市でもありますから、内外のメディアが集中するのも北京です。けれどもマーケットとして捉えた場合、日本企業や日本人にとっては難しい都市でもあるのです。ですから、多くの日系企業は 上海でのロウンチが成功してから北京への進出 を考えます。

観光はどうでしょう?
北京も上海も中国の長い歴史の中では新しい都市と言えますが、北京のほうがより古い歴史を持ちます。北京には万里の長城や故宮など6つもの世界遺産がありますが、上海及びその周辺にはユネスコの目録に登録された世界遺産はひとつもありません。一般的に考えると、 "観光資源"は北京のほうが上海よりも豊富 ではないかと思います。
しかし、有効な資料が見つからなかったのですが、上掲のデータや航空会社の方のお話を総合しますと、観光で訪れる日本人も、やはり北京よりは上海のほうが多いのでは無いかと思います。
私の実感ですが、北京の観光地では日本人と差ほど多く出会いません。また観光地やホテルなどで見かける日本人観光客の年齢層は比較的高い感じです。それに対して、家族連れの韓国人や白人バックパッカーの若者は良く見かけたりします。いっぽう上海はバンドや淮海路・南京路あたりでも、観光旅行と思しき日本人の若い人たちを良く見かけたりします。 上海は、ちょいと異国情緒を感じさせるアーバン･スタイルのツアーを楽しむことができる ので、日本の若者がたくさん訪れるのでしょう。日本語対応のホテルやレストランも上海のほうが北京より圧倒的に多いように思えます。

日本のみならず、アメリカでもヨーロッパでも韓国でも中国への関心が高まっています。観光もそうでしょうが、やはりビジネス上の関心と関わりが強くなっているはずです。冒頭のデータに立ち戻ると、上海市を訪れる人数が北京市の2倍以上というのは日本だけです。アメリカ人は若干ですが北京市を訪れる人数のほうが上海市より多くなっています。韓国人の場合、地理的要因も考えられますが、やはり北京市を訪れる人数のほうが上海市より多いのです。
つまり、 中国と経済的関わりの深い国の中で「上海ブーム」なのは日本だけ。 アメリカや韓国は北京と上海はほぼ同等の扱いと言うことになります。

ビジネスについて考えてみると、アメリカのマーケット構造は中国のそれと比較的近いものがあります。所得格差や地域や人種(民族)による嗜好の相違が大きいのです。アメリカ系の企業にとって中国は、日本企業が思い悩むほど特殊なマーケットではないのです。ですから、"まずは上海"のようなことをあまり行いません。 初めっから"中国全体"を見据えて乗り込む 場合が多いのです。多くのアメリカ系企業は、上海市場を極端に重視するような戦略は取りません。

上海を極端なまでに重視する多くの日本企業の戦略が必ずしも成功するかどうか疑問 です。日本企業が活躍できるのは上海とその周辺のエリアのみで、中国のほかの都市や地域はアメリカやヨーロッパの企業が牛耳ることになってしまう....。いつか、そんなときがやってくるかも知れません。
少なくとも都市部においては、地方であっても購買力はどんどん増しています。中国で企業活動する外資系企業は、13億人のマーケットは無理としても、5億、6億のマーケットで勝負するほうが魅力的だと思うのです。上海エリア、多く見積もって1億のマーケットに甘んじることになってしまっては、せっかくの苦労も水の泡。 欧米や韓国企業に、上海以外の他のエリアを丸ごと持って行かれてしまう でしょう。もう既に、そんな雰囲気すら漂っていますが....。

日本だけの「上海ブーム」。ちょっと考え直してみる必要があるのではないでしょうか....。

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