加藤浩子の　La bella vita（美しき人生）

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September 21, 2005

カルチャーページの運命

カテゴリ：お仕事

　ある女性ファッション誌で担当していた、「ステージ」のページが、打ち切りになった。

　その後どうするかの方針は、確固としたことはまだ決まってないらしいのだが。
　というわけで、昨日はそのお疲れ様会？を、担当の方たちがしてくれた。私のほかに、バレエ評論家の某女史も加わり、西麻布の南欧料理店で乾杯。西麻布なんてめったに行かないし、かわいいおいしいお店だったので、いい時間を過ごさせてもらいました。

　それはとにかく、女性誌、とくにファッション誌のカルチャーページは、なかなか難しいらしい。
　まず広告が取れないのがネックだそう。そうですよね、今のファッション雑誌って、半分以上広告。どこまでが記事でどこまでが広告か分からない状態だもの。
　そしてそのほとんどは、とうぜんながらファッション＆コスメ関係。ほとんどこの手のカタログ化しているのが、ファッション雑誌の現状のような気がする。
　それにひきかえ、クラシック関連のたとえばマネージメントが、単価の高いファッション雑誌に広告を出せるわけもなく、また広告を出したからといって、効果もそう高いとも思えない。カルチャーページの読者は、年齢の高いひとが多いというが、だとすると、この雑誌のターゲット（主な読者層）である３０，４０代はあまりいない（たぶん）わけで、効率のいい広告にはなりそうもない。

　加えて、たとえばオペラの場合、海外有名歌劇場の来日公演は、チケットの発売が1年くらい前だったりする。そうすると、カルチャーページで紹介した時点では、あまりチケットが残っていないこともある。1年後の公演の紹介をするわけにはいかないし、そういう意味で、いつも適切な対象が紹介できるわけではないのだ。（あまり早く発売するのはほんとにやめて欲しいのだけれど）。

　そんなこんなで、女性誌のカルチャページはなかなか続かないのである。

　ところで、昨日会った担当編集者のお嬢様方の意見では、思いついたときにふらっといけるようでなければ、オペラの定着は難しいのではないか、という。
　そうだよねえ。明日たまたま夜の予定が空いて、じゃオペラでも行こうかとなり、ふらっといけるようになれば、身近になったと言えるんじゃないだろうか。げんに、ヨーロッパの大都市はけっこうそういう状態だし。

　料金的にも同じことが言える。今の値段だと、ふらっと行く、というわけにはいかない。

　この間、岡田准一さんのＦＭ番組に出たとき、周囲のスタッフに、「いくらだったらオペラに行ってもいいですか？」ときいてみたら、「ロードショーの2回分」と言われてしまった。まあ４０００円弱なわけだから、せいぜい５０００円が限度だろう。

　経済的にも時間的にも、ふらっと行けるオペラ劇場。本当は新国あたりがそうなってくれるのが一番いいのだけれど、外来オペラがこう多くて、みんながそっちに向いている現状では、新国がそこまで到達できるかはななだ疑問である。

　前も書いたけれど、外来に頼るのではなく、日本に根付かせなければ、オペラが本当に日本人のものになったとは言えない。カルチャーページ打ち切りの理由のひとつは、クラシック・オペラ界のアンバランスな体質にもあるのだ。

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