2006.12.04
カテゴリ： マーケティング
口コミ時代になって、友達が買って評価が高いものが売れる時代になった。
本や家電はその傾向が強い。
反対にいまだに、友達と同じものは買いたくない、というプロダクトがある。
価格順にみると、
・洋服
・腕時計
・車
・結婚式場
・不動産
高級なレストランは、フランチャイズ化やチェーン化されないのも。
こういった財・サービスには、
性能や価格によらない。
このへんは、オリジナリティというか、
自分のセンスやライフスタイルの発露でもあるからだ。
そういうプロダクトのマーケティングでは、
今のところヴァイラルな効果が生まれにくい。
とはいえ、永遠にその状態が続くわけではない。
パソコンやMP3プレイヤーは、
価格が下がりコモディティ化し一人勝ちが進んできている。
本や家電はその傾向が強い。
反対にいまだに、友達と同じものは買いたくない、というプロダクトがある。
価格順にみると、
・洋服
・腕時計
・車
・結婚式場
・不動産
高級なレストランは、フランチャイズ化やチェーン化されないのも。
こういった財・サービスには、
性能や価格によらない。
このへんは、オリジナリティというか、
自分のセンスやライフスタイルの発露でもあるからだ。
そういうプロダクトのマーケティングでは、
今のところヴァイラルな効果が生まれにくい。
とはいえ、永遠にその状態が続くわけではない。
パソコンやMP3プレイヤーは、
価格が下がりコモディティ化し一人勝ちが進んできている。
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