３０代女子、年齢にあらがう日々

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suyokouk

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2010年08月20日

１つの石けんから、１本の論文が書けそうな気がしました。

以前から「世界を変える○○」という謳い文句が引っかかっていました。
世界を変える水、世界を変える日本人、世界を変えるデザイン・・・

最近気になっているのは「あなたの世界を変える石けん」ガミラシークレット

イスラエルのガミラさんが３０年かけて作り上げた１００％天然素材のハーブソープだそうです。
ハーブで肌のターンオーバーを促しながらオイルで保湿してくれるタイプの石けんだと予想。
かなりいいものそうだという直感が働きました。

こういった地元の天然素材と伝統を使って造られている天然化粧品は、
途上国を含め各国・各地域・部族に無数にあります。

このガミラさんの石けんは、どこかのタイミングで運良く先進国のビジネススキームに乗っかった。
（きっと彼女がイスラエルから表彰されるほどの人物だったことが大きな要因でしょう）
石けんにはイスラエルという特殊な地域の「シークレット」という付加価値が付けられ、
その天然・伝統・ミステリアス感が先進国で添加物まみれの世界に生きる人々の目を引き、
パッケージを豪華にして特別感を出し、原価の数十倍～数百倍の金額で売られている。

一方で、この石けんがNGOによって簡易パッケージで半額で売られていたらどうだろう？
ほとんどの一般の方は目にする機会もないでしょう。
有名人が愛用品として紹介することもないでしょう。
同じ商品でも付加価値の付け方によって、その商品価値は大きく変わる。

１）民間のビジネスパートナーと組んだ商品はビジネスとして成功する可能性が高いが、
作り手の思いとは別方向へ向かったり、中間マージンが儲かる仕組みになっていることが多い。
２）NGOやODA、UN関連のプロジェクトの場合、商品ではなく地域・裨益対象者が先に決められ
そこで制作可能なものを商品として作成する。利益が第一目的ではなく販売戦略もないため
商品販売として成功する確率はとても低く、プロジェクト終了とともにフェードアウトすることも多い。

民間（利益重視）と、ODA（プロジェクト成功重視）をうまく組み合わせれば
もっとガミラシークレットのような商品が出て、現地に裨益できると思うんですが・・・

ガミラシークレットとその販売戦略を批判するつもりはありません。
どちらかというとこの成功はうれしく、うらやましいものです。

ただ忘れてはいけないのは、「世界を変える」という言葉には、
「（私たちの視野を広げ私たちの）世界を変える（可能性がある）」という文字が隠れていること。
水や石けんを買っても世界なんか変わりません。
その商品を通じその先にあるものにどれだけ興味を持てるか、
それが本当に「世界を変える」につながっていくのだと思います。

代官山 Cosme Kitchen の方々、ガミラシークレットの前を延々占領てすみませんでした。