コネクタの日記

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October 8, 2003

デザインの効果

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つい先日、2003年の上期が終わったところ。
上期の振り返りや査定シーズンの方も多いのではないでしょうか。
私も丁度その資料を、今日書き上げたところです。

デザインをはじめ、チームで行う仕事は、自分のしたことの成果が
あまりわからない、というもどかしさがあります
たとえば、あるキャンペーンで1億円の売り上げがあったとします。
それはその商品に力があったのか？
販売店舗の設定や流通施策が効果的だったのか？
広告宣伝が良かったのか？

どの要素が具体的にどう作用したかを見つけ出すことは大変なことです。

もちろん、超大手といわれる広告会社や広告主企業は
莫大な広告宣伝費を有効に活用するため
積極的な分析をされていることと思いますが、残念ながら中小企業ではそうも行きません。
私の勤め先くらいの広告規模では、下手をすると広告に使用したお金より
効果測定に費やすお金が多くなりかねませんから。

というわけで、そのくらいの会社に勤めるインハウスデザイナーは振り返りの中心は
どのような企画・提案を行ったか、チームとしてどのような貢献ができたか、
というところが大きくなります。
デザインの優劣は個人の趣味嗜好になりかねませんし、効果は上のとおり五里霧中。
ときどきは「あの仕事はがんばったんだけどなぁ…」とうらめしく思うこともあります。

自分のデザインに対して自分自身で厳しく見なければいけない、という気持ちが持てること
逆に、結果として自分の納得するデザインができなかった場合でも
それに組織ぐるみでウジウジととらわれず
「企画で挽回するぞ」「次回はこんな提案をしてみよう」と前向きになれることが
ありがたいことだと思っています。

元電通の吉田望事務所のサイト。広告について考えたいときにおすすめです。
▼Nozomu.net
http://www.nozomu.net/

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