コネクタの日記

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October 17, 2003

文字とデザイン

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私の扱う仕事は雑誌や新聞など、比較的文字の多い広告が多いです
先日の「シンプルなポスター」は例外中の例外。
特に新聞の一面下に掲出する「サンムツ」「サンヤツ」と呼ばれる枠は
文字以外の要素は使ってはいけない
（しかも新聞社の定めたサイズ・書体しか使ってはいけない）ので
見た目以上にスキルのいる仕事になります

今日は丁度その「サンムツ」の広告を作っていました
このスペースは雑誌が使用できる枠で
新聞の一番下の三行分のスペースを

ちなみに8等分するのが「サンヤツ」、3段8割です。ここは書籍の広告に使うことができます。

そうそう、現在デザインで使用される文字のサイズを表す規格は
級、ポイント等がありますが、
新聞のものは記事文に使用されている文字を基準に、
一つの文字のスペースにこれが何個入るかで「●倍体」とあらわすんですよ。
「ゴシックは最大36倍体まで」、といった感じです。
普段何気なく新聞を見ていると特になんとも思わないのですが
実はものすごく特殊なタイポグラフの世界なんです
初めて新聞広告を作ったときには
私なんてそれぞれの表記が何を意味するのかさっぱり分からなかったくらいです

また、もう一つ重要なのが文字情報の塊であること。

一文字間違っていればその広告は嘘をばら撒くものになってしまいます
何度も校正をしながら、新聞社のルールの範疇で
いかに効果的なタイポグラフィができるかを考えます

ですので、今度新聞をご覧になったときには
ぜひ1面記事下の広告をじっくり鑑賞してみてください。

特に、デザイナーを目指す方には、格好の勉強材料になると思いますよ。

文字デザインの本といえばこの本。勇気が出ます。
▼新版　タイポグラフィ・トゥデイ
http://www.idea-mag.com/cgi-bin/book/catalog.cgi?language=jp&item=015

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