コネクタの日記

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November 29, 2003

ロゴ作成のしくみ公開

(7)

カテゴリ：カテゴリ未分類

午前中は女性企業塾に参加、

2件の合間に仕上げるつもりの仕事が終わらず、やむなく欠席。
どうもスイマセンでした…。

作っていたのは自分の最初の商品のトライアル品
商品開発に際して「試しに作らせてあげよう」という申し出をいただけたため
そこのロゴの制作です
日付が変わるころにようやくまとまり、ご送付。
大変遅くなってすいませんでした…

わたしはそのロゴがなぜ必要なのか
どのように使用され、どのような用途を満たせばよいのか
まずそのものやサービスについて考えてまとめた上で
その結果から必要な色と形を導き出す、という方法をとります
そのための分析ツールがあるのですが、
今回の一番の失敗はこの作業を先方と一緒にできなかったことでした
自分のノウハウをまとめるのが遅くなり
メールでいただいた情報をわたしが当てはめる形になってしまいました。
これにより、時間がかかってしまった上、
最悪の場合クライアント側がロゴに必要な情報のすべてを伝え切れていない可能性があります
その場合は１から作り直しをしようと思います

制作に入ろうと反省しました

ロゴの作成…というかブランド構築のために使用されるツールとしては
わたしはこういったものを用意します。
この分析結果を元にその商品やサービスにとって、またお客様にとって
適切なデザインの基本的な方針を導き出し、

１．ブランドコミュニケーションシート
その商品・サービスがお客様に提供している価値はなにか、
逆にお客様はそのブランドをどう見ているのか
を、数種類のチャートから選んで穴埋めで考えていくもの。
まだこれから起業する場合はお客様側のイメージが無かったりするので
この場合、その商品・サービスを詳細に書き出して、
埋められるところを埋めていくいく形になります。

２．ブランドピラミッドシート
１でシートを作成するときに出てきた言葉からその商品・サービスの特徴を
3つのクラスに分けて分析していきます
Uniqueness（「これはウチだけ！」といった独自の価値）
Accents（Uniquenessの補助的・派生的な価値）
Basis（その商品・サービスが基本的に提供している価値）
ここからそれぞれのクラスのキーワードを抽出します

３。ブランドアーキテクチャシート
一つの事業でいくつものシリーズを持っていたり
商品にバリエーションを持っていた場合
それらは「親」になる商品・サービスと「子」になる商品・サービス
また「子」同士でどのような関係性があるのか、またそれぞれの特性は何かを整理し、
「親」ブランドと「子」ブランドとでどのような表現の関係性を持つべきかを決めます
商品が1つだけの場合、ロゴだけ作成の場合は省いても良い項目です

４．ブランドモードシート
その商品・サービスを表現するのに適した色と形は何か
２で導き出したキーワードをヒントに
さまざまな写真やカラーチャートから、
その商品・サービスをイメージできるようなものを選び出し
なぜその色や写真がそのブランドを表現できるのかを同時に考えます
この段階で思い浮かぶ商品・サービスの抽象的イメージや
シンボルになる形をラフスケッチし、シートにまとめます

以上4項目についてレポートシートを作成、提出。
私自身もレポートシートを見ながらロゴを作成します。
分析を通して、クライアントと表現とその考え方について裏づけと同意がきちんとできていれば
仕上がりのイメージに大きなブレは生じませんし、
なによりこの作業が
クライアントが自分の商品がどのようなものであるかを再確認し
どのように自分の商品の価値をお客様に発信していけばよいかを
見つけるきっかけになるのではないかと考えています
そういう意味で今回は本当に申し訳ない…重ねてスイマセン。

もう少し何度かトライアルをさせていただき、ブラッシュアップした上で
この分析＋デザイン作成（＋できればロゴの商標登録）
が、最初のパッケージ商品になりそうです。
がんばります

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