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March 28, 2008

グローバルブランド考

カテゴリ：セミナーのネタなど

■ＣＳ放送にて。Ｐ＆Ｇのグローバルブランド育成についての講座を観る。

日本企業はグローバルブランド作りが下手です。世界第2位のＧＤＰ市場を抱えているので、必要がなかったというだけかも知れません。

しかしアメリカの企業は、グローバル展開が得意ですね。

■最も大きいのは、情報がグローバルに駆け巡るようになったことです。消費者は、欲しいものがどこにあるかを獲得できるようになりました。閉鎖市場で殿様商売をやっているわけにはいきません。

グローバル展開をして、コスト競争力、情報収集で優位に立つ企業が一人勝ちをする可能性が高くなってきました。

■もっともＰ＆Ｇのマーケティング担当者に言わせれば、グローバル化のコツは、ローカル部分とグローバルにできる部分を見極めることだそうです。

実際の現場では、ローカルにカスタマイズしなければならないことが殆どです。

ほんの少しのグローバル化が可能な部分をいかに見極めて効率化を図るかが、グローバルブランドの成功要因だそうです。

■最もグローバル化がしやすいのは、提供ベネフィットやコンセプトの部分です。

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