February 21, 2014
カテゴリ： セミナーのネタなど
アサヒ、時価総額でキリンを逆転、明暗の分かれ目とは？アサヒの変身、キリンの誤算
ただ国内市場そのものが縮小基調にあり、両者ともそこだけで戦うわけにはいかなくなっています。
今は、海外市場でどう戦うのか。ビール以外の飲料市場でどう戦うのかが鍵です。
■アサヒはスーパードライ頼みで一本足打法などと揶揄されていましたが、実は、飲料業界での版図を着々と広げてきていました。
記事によりますが、「六甲のおいしい水」「六条麦茶」「カルピス」をＭ＆Ａによって手中にし、飲料業界の３位争いに加わっています。
（１位はコカコーラ、２位はサントリー）
それに対して、キリンは出遅れた形です。
■記事を読むと、キリンはこの重要な時に「利益重視」などという方針をとったらしい。
これは完全に戦略ミスです。
キリンは時々こういうポカをやりますな。
■サントリーは海外でも大型Ｍ＆Ａを実施し、成長戦略を描いています。
それに比べると、アサヒやキリンの動きは見劣りします。
キリンの巻き返しが、国内海外でどうなるのかが見ものですね。
ただ国内市場そのものが縮小基調にあり、両者ともそこだけで戦うわけにはいかなくなっています。
今は、海外市場でどう戦うのか。ビール以外の飲料市場でどう戦うのかが鍵です。
■アサヒはスーパードライ頼みで一本足打法などと揶揄されていましたが、実は、飲料業界での版図を着々と広げてきていました。
記事によりますが、「六甲のおいしい水」「六条麦茶」「カルピス」をＭ＆Ａによって手中にし、飲料業界の３位争いに加わっています。
（１位はコカコーラ、２位はサントリー）
それに対して、キリンは出遅れた形です。
■記事を読むと、キリンはこの重要な時に「利益重視」などという方針をとったらしい。
これは完全に戦略ミスです。
キリンは時々こういうポカをやりますな。
■サントリーは海外でも大型Ｍ＆Ａを実施し、成長戦略を描いています。
それに比べると、アサヒやキリンの動きは見劣りします。
キリンの巻き返しが、国内海外でどうなるのかが見ものですね。
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