ごきげん読書生活

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2006/01/29

コトバノチカラ

(4)

カテゴリ：ことば

仲畑貴志さんは，コピーライターの第一人者です。

「生きるが勝ちだよ　だいじょうぶ」

「おしりだってあらってほしい」

「生涯現役　永久不滅ポイント」

一度は聞いたことがあるでしょう？
有名なキャッチコピー，仲畑さんの作品です。

神戸出身の仲畑さんは，自分の出身小学校の６年生に授業を行います。

そして，こどもたちに「自分自身にコピーをつける」という課題を出しました。

そのために，まず，自分のいいところを書いてくる宿題が出されました。

なかなかいいところは書けない。
家族に聞いて，なんとか書いてきた子もいました。
「気恥ずかしい」「照れくさい」そんな思いが，なかなかいいところを探すことを阻んでいるのでしょう。

「いつも（自分は自分を）やっているから，わかっていると思ったけれど，やってみたらよくわからない。客観的に見ている人の方がよく知っている。」

う～ん，鋭い。彼は，自分でこれに気づいたことが大きかったですね。
自分で気づいたことは，追究したくなるし，モチベーションもあがるもの。
きっと，このあと，夢中で課題に取り組んだのではないでしょうか。

仲畑さんは，ちょっと授業の流れを方向転換して，「自分の悪いところ（欠点）」を考えるという切り口から，課題に迫ることにします。

ひとりが１つずつ黒板に書きます。その中で「自分に自信がない」と書いた子が何人かいました。

「『うっかり』とか『めんどうくさがり』という欠点は，態度や所作，ふるまいを直していけばいいことだ。でも，『自身がない』ということを挙げているのは，心の根っこの部分が弱い，自分自身を支えるところが弱いということだから，おとなとしてとても気になる。」

「マイナスは，踏み台になる。『自信がない自分を勇気づけることば』を作り出せるようしていくつもりです。」と，仲畑さんはスタッフに話します。

これは，仲畑さん自身の経験からきた，実感のこもったことばです。

その中で生まれたことばが，
「生きるが勝ちだよ　だいじょうぶ」というコピーでした。

「自分がつらいな～と思うとき，自分の価値を発見できる。自分を支えてくれることば。生きていくために使える，（ある種の）『武器』として使えることばをもってほしい。感動，夢をもって，自分のキャッチコピーをつくって欲しい。」
こんな仲畑さんの思いが，キャッチコピーづくりに込められていたのです。

こどもたちは思い思いの場所で，自分と向かい合い，コピーづくりに取り組みました。

できたものを仲畑さんにみせにくる子どもたち。アドバイスをして，さらにことばを削り，磨くように，的確にアドバイスする仲畑さん。

すごい指導力！

そして，発表。
著作権にひっかかっちゃうかしらん。＾＾；）
すっごくいいことばだから，知らせたいの。まずかったら，お知らせくださいな。

「ちょっとの勇気が　希望に変わるから」
「恥ずかしがっても，何も起こらない」
「君たちだって主役さ。主役が輝いて見えるのは，君たちが支えているからだよ。周りにいる小さな星が輝いているから，大きな星が輝ける」
「あなたもわたしも地球上に一人しかいないから大切なの」
「自分の心に自信を持って，心の花を咲かせよう」

いいでしょう？チカラをもらえることばでしょ

わたし，泣いちゃいました,
感動して。このことばができるまでのやりとりや，そのこの思いを考えると泣けちゃうのです。(T-T)このことばを持って，一人一人頑張って欲しいと思います。

そして，授業の終わりに，仲畑さんは，次のコピーを子どもたちに贈り，教室を去ります。

「わたしは，もっとわたしになれる。
　もっとチャーミングなわたしがいるから」

「そんなにすごいって思わなくていいんだよ。技術である程度かけちゃうんだから」そう言い置いて，教室を出た仲畑さんを子どもが廊下まで追います。

仲畑さんの目には，涙です。
「先生，待ってや～」「あ～，泣いてはる～」

子どもたちからもらったものが，仲畑さんの胸に響いたのでしょう。
去り際，スタッフに「相当準備して，大変だった。もう二度とやりたくないよ。でも，心のことだから，どうかとは思ったんだけど，サイコーだった。」

ある子どもの感想。
「励まされて，もやっとした気持ちが吹き飛ばされるとき，「ことばの力」を感じた。」

子どもたちにも，仲畑さんにもいい出逢いとなりました。

そして，テレビを通じて見てたわたしたちにも。
ほんの少し，おすそ分けしました。
再放送があったら見てくださいね～

◇新聞の連載から生まれた本だそうです。