2005年10月22日
カテゴリ： テレビで見つけたモノ
布類の消臭という新しい市場を作った ファブリーズ
。しばらくは一人
勝ちしていたが、そこに花王の リセッシュ が出てきた。
矢野顕子さんの「リセッシュしましょう・・・」というＣＭソングは、
ほんわかした家族が家にいる風景を思い浮かんでくる、なんとも温かい
感じがする。また何故か、耳に残る音楽。
後発品として戦うために、緑茶という成分を入れていることを前面に
押し出してきたのは、さすが花王だと思った。
自然のものの中でも消臭効果のある成分は、コーヒー、炭、食品から
のポリフェノール、マッシュルームなどいろいろあるが、緑茶である
ことに意味があったと思う。日本人に取って一番身近なものだからだ。
この緑茶の価値で、ファブリーズに迫れるのではと思ったら、王者の
方が一枚上手だった。約１．５ヵ月後、 緑茶成分入りのもの を出して
きた。
セオリーどおりのリーダーとしての戦略。全く同じ製品を出しても、
リーダーは勝てるというものだ。チャレンジャーの花王の戦略は、
これもセオリーどおり差別化をやった。だが、簡単に真似できてし
まうものだったところがちょっと痛い。
花王というブランドによって、どれだけ迫れるかがカギとなるだ
ろう。
勝ちしていたが、そこに花王の リセッシュ が出てきた。
矢野顕子さんの「リセッシュしましょう・・・」というＣＭソングは、
ほんわかした家族が家にいる風景を思い浮かんでくる、なんとも温かい
感じがする。また何故か、耳に残る音楽。
後発品として戦うために、緑茶という成分を入れていることを前面に
押し出してきたのは、さすが花王だと思った。
自然のものの中でも消臭効果のある成分は、コーヒー、炭、食品から
のポリフェノール、マッシュルームなどいろいろあるが、緑茶である
ことに意味があったと思う。日本人に取って一番身近なものだからだ。
この緑茶の価値で、ファブリーズに迫れるのではと思ったら、王者の
方が一枚上手だった。約１．５ヵ月後、 緑茶成分入りのもの を出して
きた。
セオリーどおりのリーダーとしての戦略。全く同じ製品を出しても、
リーダーは勝てるというものだ。チャレンジャーの花王の戦略は、
これもセオリーどおり差別化をやった。だが、簡単に真似できてし
まうものだったところがちょっと痛い。
花王というブランドによって、どれだけ迫れるかがカギとなるだ
ろう。
お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう
[テレビで見つけたモノ] カテゴリの最新記事
-
簡単な文字を並べただけに見えるけど・・・ 2006年06月08日 コメント(84)
-
ファインな血？血よファイト？ 2006年06月06日
-
出るのが待ち遠しいっす 2006年05月10日 コメント(2)
Re:王者の戦い方(10/22)
ｇａａ５５
さん
ダイドーのお茶のＣＭソングもたしか矢野さんでは？
そのイメージがあったので、
自分の中では「リセッシュ」の「お茶」成分入り商品のイメージとぴったりくっつきました。 (2005年10月24日 16時51分31秒)
そのイメージがあったので、
自分の中では「リセッシュ」の「お茶」成分入り商品のイメージとぴったりくっつきました。 (2005年10月24日 16時51分31秒)
Re[1]:王者の戦い方(10/22)
ＧＯＮＢＯ38
さん
ｇａａ５５さん
＞ダイドーのお茶のＣＭソングもたしか矢野さんでは？
それは知りませんでした。
＞そのイメージがあったので、
＞自分の中では「リセッシュ」の「お茶」成分入り商品のイメージとぴったりくっつきました。
そういう人もいるんですね。もし、それも意図して作られていたら、恐るべし花王。 (2005年10月26日 07時46分45秒)
＞ダイドーのお茶のＣＭソングもたしか矢野さんでは？
それは知りませんでした。
＞そのイメージがあったので、
＞自分の中では「リセッシュ」の「お茶」成分入り商品のイメージとぴったりくっつきました。
そういう人もいるんですね。もし、それも意図して作られていたら、恐るべし花王。 (2005年10月26日 07時46分45秒)
【毎日開催】
15記事にいいね！で1ポイント
コメント新着
© Rakuten Group, Inc.
