2005年10月22日
カテゴリ： テレビで見つけたモノ
布類の消臭という新しい市場を作った ファブリーズ
勝ちしていたが、そこに花王の リセッシュ が出てきた。
矢野顕子さんの「リセッシュしましょう・・・」というＣＭソングは、
ほんわかした家族が家にいる風景を思い浮かんでくる、なんとも温かい
感じがする。また何故か、耳に残る音楽。
後発品として戦うために、緑茶という成分を入れていることを前面に
押し出してきたのは、さすが花王だと思った。
自然のものの中でも消臭効果のある成分は、コーヒー、炭、食品から
のポリフェノール、マッシュルームなどいろいろあるが、緑茶である
ことに意味があったと思う。日本人に取って一番身近なものだからだ。
この緑茶の価値で、ファブリーズに迫れるのではと思ったら、王者の
方が一枚上手だった。約１．５ヵ月後、 緑茶成分入りのもの を出して
きた。
セオリーどおりのリーダーとしての戦略。全く同じ製品を出しても、
リーダーは勝てるというものだ。チャレンジャーの花王の戦略は、
これもセオリーどおり差別化をやった。だが、簡単に真似できてし
まうものだったところがちょっと痛い。
花王というブランドによって、どれだけ迫れるかがカギとなるだ
ろう。
勝ちしていたが、そこに花王の リセッシュ が出てきた。
矢野顕子さんの「リセッシュしましょう・・・」というＣＭソングは、
ほんわかした家族が家にいる風景を思い浮かんでくる、なんとも温かい
感じがする。また何故か、耳に残る音楽。
後発品として戦うために、緑茶という成分を入れていることを前面に
押し出してきたのは、さすが花王だと思った。
自然のものの中でも消臭効果のある成分は、コーヒー、炭、食品から
のポリフェノール、マッシュルームなどいろいろあるが、緑茶である
ことに意味があったと思う。日本人に取って一番身近なものだからだ。
この緑茶の価値で、ファブリーズに迫れるのではと思ったら、王者の
方が一枚上手だった。約１．５ヵ月後、 緑茶成分入りのもの を出して
きた。
セオリーどおりのリーダーとしての戦略。全く同じ製品を出しても、
リーダーは勝てるというものだ。チャレンジャーの花王の戦略は、
これもセオリーどおり差別化をやった。だが、簡単に真似できてし
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花王というブランドによって、どれだけ迫れるかがカギとなるだ
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