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2009.02.05
カテゴリ： カテゴリ未分類
アルパカは、南米アンデス地方に生息するラクダ科の動物で、ふっくらとした毛に覆われたユニークな外見が特徴。昨年８月２５日からＣＭにアルパカの「クラレちゃん」を登場させたところ、不思議なかわいらしさで人気が爆発した。
クラレのユニークなＣＭ戦略は平成１９年に始まった。１９年１１月から「未来に化ける新素材」をもじった「ミラバケッソ」をキャッチフレーズにしたＣＭシリーズを展開。人気女優の成海璃子さんを起用して未来志向や変革意欲をアピールした。ＣＭ放映後、ＨＰへのアクセス数は約５割増加し、昨年の新卒採用の応募者は一昨年の約２倍に上った。
昨年１２月末からは、成海さんが就職活動に向かう兄に「お兄ちゃんが未来に化けますように」とお守りを渡すと、兄がクラレちゃんに変身するという内容のＣＭを放映。ＣＭで使われたアルパカの絵が描かれたお守りのプレゼントキャンペーンには予想を超える応募が集まったという。
反響はすぐにＨＰのアクセス数に現れた。昨年５～８月まで約２２０万だった同社ＨＰのアクセス数は、ＣＭにクラレちゃんが登場後の９～１２月で約３００万にまで増加した。
全然知りませんでした
なんか羊のようなヤギのような
不思議な感じの動物ですね
本当に何が流行りだすのか
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2009.02.05 08:44:26 コメントを書く
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