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2008年02月17日

　帯には「現役クリエイティブ・ディレクターが語る、現場からのわかりやすい

　背表紙には、「インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、
消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告を
スルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。
どうしよう‥‥‥。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。
ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にも
マスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな
話をしようじゃないか」とある。

”君が人を好きになった時に取るべき最善の方法は、その人のことを
きちんと知ろうと目を凝らし、耳をすますことだ。そうすると、君はその人が
自分の思っていたよりも単純でないことに気づく。極端なことを言えば、
君はその人のことを実は何も知っていなかったのを思い知る。”

　第一章ではラブレターをたとえ話にして、全く変わってしまった消費者への
アプローチのあり方をわかりやすく考えさせてくれる。

　コンタクトポイント、コミュニケーションデザイン、ネオ茶の間、メディアニュートラル、
クロスメディアなどがキーワードとして出てくるが、なかでも茶の間を切り口にした
話が面白い。

　「お茶の間」の消滅、それに続く「ネオ茶の間」の出現。

　昔は茶の間があり、皆の焦点は「テレビ」であり、そこから話題が広がった。

「宣伝力」が中心であった。が、今は茶の間は消え、皆、思いおもいに
過ごしている。

　しかし近年は個々人がテレビを見ながら、携帯とパソコンを操作して
ダブル、トリプルのウィンドウを駆使して外部の人とコミュニケーションを図っている。
それを「ネオ茶の間」と定義している。

宣伝していくかを考えることは大変に楽しいことである。

　再度、「おしまいに」から引用。

　”激しい変化がまだまだ続きそうなのもワクワクする。変化はチャンス。
変化の時代に生きられるのはとてもラッキーなことだし、たまたまそこに居合わせられるのは
実にエキサイティングである。それをご一緒に楽しめたら、と思うのである。”

ＷＷＷ．さとなお．ＣＯＭ