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2010.09.28

ガツンとした骨太のネーミングをあえて採用した――シャープ「GALAPAGOS」

カテゴリ： PC

ガツンとした骨太のネーミングをあえて採用した――シャープ「GALAPAGOS」

シャープが「次世代XMDFフォーマット」を採用した電子書籍端末を12月にリリースする。その新ブランド名が「GALAPAGOS」（ガラパゴス）と聞いて、最新ケータイに詳しい人ほど驚くはずだ。【田中宏昌，ITmedia】

　「マスコミのみなさんには、ガラパゴスという言葉にネガティブな印象を持っているかたもいらっしゃるかと思います。今回、新ブランド名についてはいくつか候補がありました。もっとセンスがよく、かっこいい言葉もありました。ただ、最終に残った3案を一般ユーザーに調査したところ、スマートさには欠けるが、独創性を感じるという点で評価が高かったのがGALAPAGOSだったのです」と、同社オンリーワン商品・デザイン本部長岡田圭子氏は説明する。「そもそも、一般のみなさんはガラパゴスがどうかとかは考えていなし、ネーミングの考え方として、スマートさやセンスのよさよりも骨太のネーミングがそろそろ必要な時期に来ているのではないかと感じていました。そこで、ガツンとしたインパクトのあるネーミングである GALAPAGOSを採用したのです」と述べた。

　今回の発表会では、プレゼンテーションの資料で進化論を唱えたダーウィンの言葉が引用された。「生き残る種というのは、最も強いものでもなければ、知的なものでもない。最も変化に適応できる種である」というのがそれで、同社はGALAPAGOSという言葉を、変化に敏感に対応していく“進化”の象徴としてとらえているという。
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ちょっと誰かが「あーだ、こーだ」言うと、待ってましたとばかりにはやし立てるマス●ミですが、そんな風評もものともせずに、こういう主張を張るのは勇気のいることです。さすがシャープさんですね